Les cosmétiques hommes : un marché qui fait mâle !

Extraits

[...] Or c'est vraisemblablement grâce à la structuration de la distribution des cosmétiques pour homme, que ce marché a gagné en taille est n'est plus une niche. Un bon moyen de développer le marché puisque l'offre génère la demande. Dans cette optique, où seront les limites du marché ? La nouvelle niche sera-t-elle la cosmétique pour enfant ? ANNEXES 1. Annexe 1 : L'homme du troisième millénaire : changement de comportements [d'après un sondage HEC.] Question 1 : Combien de temps passez-vous en moyenne dans la salle de bain chaque jour ? Question 2 : Pourquoi consommez-vous ces produits ? [...]

[...] Ainsi, le défi des marques a été de faire évoluer ces mentalités. Les industriels de la beauté ont dû : Élaborer une offre cosmétique spécifique, car les caractéristiques de la peau masculine sont bien évidemment différentes de celle des femmes. Mais aussi investir dans la recherche et le développement afin de créer des produits de soin simple et rapide d'utilisation. Et enfin, se donner une image de spécialiste de la beauté pour homme avec une offre large et profonde. Pour cela elles ont adopté une stratégie de prudence en développant d'abord des produits pour le rasage, seul moment durant lequel un homme pouvait légitimement se regarder dans la glace. [...]

[...] Pour conserver cette sensation, le recours aux cosmétiques est la solution. La médecine contemporaine repousse sans arrêt la mort en combattant les maladies et l'homme veut vivre et être beau le plus longtemps possible 2 Le métrosexuel un homme nouveau Cette tendance est apparue il y a quelques années avec l'apparition des sex-symbols ces hommes nouveaux, icônes de la mode, du sport ou du cinéma, qui n'hésitent pas, à afficher leur féminité sans pour autant passer pour homosexuel [cf : II la Demande] Plus de barrières à la masculinité ! [...]

[...] Le consommateur a un large choix de produit ainsi que des conseils adaptés à ces besoins. Cette qualité de service se retrouve dans le prix de vente des produits, ces derniers sont essentiellement, des parfums, des soins de beauté et des soins capillaires. Les parfumeries proposeront prochainement une gamme de cosmétiques pour homme de marque Dior. Pharmacies et parapharmacies En pharmacies, les cosmétiques sont généralement vendus à un prix moyen ou haut de gamme. L'image qu'ils donnent est liée à la recherche scientifique et pharmaceutique (par exemple les produits hypoallergéniques ou non comédogènes). [...]

[...] En effet, les hommes expérimentés ont une bonne connaissance des produits et des marques. Plus l'usage des produits est intensif plus on se rapproche de l'univers des cosmétiques alors que plus l'usage est limité plus on sollicite les références de l'univers du soin et de l'hygiène. Conclusion Nous pouvons donc observer 3 profils client principaux au niveau de la demande de cosmétiques : les métrosexuels les pères de famille ainsi que les jeunes et étudiants. Chaque type de client à des envies différentes, mais l'utilisation des cosmétiques se fait en rapport à soi et en référence aux autres. [...]