Etude de marché sur les cosmétiques pour hommes (2002)

Extraits

[...] On peut y trouver des marques comme Hugo Boss®, Jean Paul Gaultier®, Azzaro®, Giorgio Armani®, Clarins® Les produits vendus en pharmacie (et maintenant de plus en plus parapharmacie) sont généralement d'un prix moyen et de bonne gamme, leur image étant liée à la recherche pharmaceutique et scientifique .Ils passent pour être de meilleure qualité parce que les produits distribués ont été les premiers à revendiquer des propriétés intéressantes et des normes de qualité et hygiène strictes. Ces produits concernent davantage des soins pour la peau en termes d'allergie ou d'hydratation. Vichy® Biotherm®, Roger Cavaillès® font partie des marques dominantes en pharmacie. Les produits vendus dans les herboristeries sont prisés pour leurs caractéristiques naturelles car leur composition renferme des herbes et extraits à base de plantes. [...]

[...] On retrouve le public féminin, qui achète des produits pour hommes. Mais, se développe aussi un masculin qui s'avère ordinaire. En effet ces consommateurs n'ont aucune connaissance des produits et donc ne rentrent pas dans les parfumeries. Le groupe de pilotage a identifié trois grandes implications dont la principale est celle de prendre au sérieux cette nouvelle demande de cosmétique masculin. Cela l'oblige à se présenter comme ayant une nouvelle marque avec un nom propre aux produits masculins, un logo, un code de couleur, différent de celui des femmes. [...]

[...] Biotherm® et Vichy® sont les marques dominantes dans ce circuit de distribution (voir prix). Enfin, les instituts de beauté apparaissent aussi comme concurrents puisqu'ils mettent à disposition de leurs clients des produits pour des soins de peaux spécifiques utilisés en cabine de soins et vendus sur place. Décléor® est une marque faisant partie des instituts de beauté. Les coiffeurs adoptent la même stratégie que les instituts de beauté en vendant eux-mêmes leurs produits (shampoing, après-shampoing, gel, ) Cependant certains circuits de distribution s'allient et permettent aux clients de disposer de prestations différentes sur le même lieu de vente. [...]

[...] Cependant, leur mise en application ne pourra être effective que si les consommateurs eux-mêmes se montrent vigilants et signalent les infractions à la législation à leurs autorités compétentes. Ils doivent aussi être informés du fait que la Cour européenne de justice peut condamner un Etat membre pour n'avoir pas mis en application cette législation. Le contenu de la législation européenne sur les produits cosmétiques. Le contenu de la législation européenne sur les produits cosmétiques Les Directives relatives aux produits cosmétiques offrent la base légale à la protection des consommateurs dans la Communauté. [...]

[...] La gamme Biotherm Hommes, un des pionniers dès 1985, ne compte pas moins de 45 produits. Entre 1997 et 2002, la croissance de cette ligne a explosé: +250%. Clarins Men, qui avait mis sur le marché neuf produits en 2002, en a depuis ajouté cinq. A côté des leaders, des marques plus confidentielles profitent de se marché en plein essor. A l'instar de Nickel, créée au milieu des années 1990 et qui est arrivée en 10 ans à atteindre les 5 millions d'euros de chiffres d'affaires. [...]