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Au sein de ce dossier, nous avons tout d'abord décidé d'aborder de la manière la plus pertinente qu'il soit, le marché du commerce équitable. Il se présente pour nous comme un sujet d'actualité inévitable, qui tend à se développer dans le monde, mais qui mérite encore quelques innovations afin de pénétrer au mieux le marché français. Comment la SARL « Equigagne », notre entreprise, peut-elle imposer ses produits équitables (chocolat) en France, dans la mesure où cette activité connaît un fort développement et qu'elle doit s'intégrer dans un marché où la concurrence s'intensifie ?
Notre projet s'articule autour d'une plateforme du commerce équitable en France. C'est en mettant en commun les différentes expériences que nous avons pu acquérir dans le domaine de la création d'entreprise : expérience commerciale, marketing, gestion, organisation, commerce international, communication, que le projet « Equigagne » a pu naître. D'autre part, nous avons en dehors de nos compétences techniques, un réel désir de donner vie à une société qui fait la promotion du commerce équitable, concept qui reflète parfaitement l'image que chacun devrait avoir du commerce mondial.
La structure juridique qui nous semble en adéquation avec notre image de commerce équitable accessible à tous est une sorte d'alternative entre association et société privée : la SARL (société à responsabilité limitée) Cette forme de structure est particulièrement adaptée pour les petites et moyennes entreprises. En effet, la loi pour l'initiative économique du 1er août 2003 a supprimé l'obligation du capital minimum qui était de 7 500 € ; il est donc légal d'ouvrir une société avec un capital d'un euro. Imposer « Equigagne » sous la forme juridique « SARL » nous apparaît comme ni trop complexe ni trop onéreux, cela permettra un fonctionnement adapté à notre activité.
[...] Communication Slogan : Equigagne : Et qui gagne Message : Equigagne : Un produit équitable au prix gagnant ! Être transparent avec le client, sur nos prix, nos pratiques commerciales, rémunérer le producteur de l'hémisphère sud à la hauteur de son travail, acheter un produit, respectueux de l'environnement et des droits de l'homme, à un prix décent. Promesse : Le message prend un ton revendicatif et agressif. Notre communication consiste à interpeler le consommateur en montrant que l'on peut avoir un commerce respectueux sans forcément payer plus cher ! [...]
[...] - Extension de Compétences : Nous voulons développer l'autonomie des travailleurs et l'accès aux nouveaux marchés. - Promouvoir le Commerce équitable : notre but est de sensibiliser au Commerce équitable et la possibilité d'une meilleure justice dans le monde. Notre but est d'être transparent sur nos pratiques commerciales. - Paiement d'un Prix juste : Cela couvre non seulement les coûts de production, mais permet également une production qui est socialement juste et respectueuse envers l'environnement. - Égalité des Sexes : Le Commerce équitable veut que le travail de la femme soit toujours respecté et récompensé. [...]
[...] Définit une convention de mise à disposition de locaux et de moyens pour les entreprises de moins de 4 ans (créateur d'entreprise) d'une durée de 48 mois. Cette convention inclut la location du bureau, les services et l'accompagnement. Situé à Sénart, à 30 kilomètres de Paris, cette zone bénéficie d'un cadre de vie de qualité, d'une desserte autoroutière (N104, A5, A6) et ferrée (RER performante, d'un pôle universitaire tourné vers les entreprises, de très importantes réserves foncières et d'un centre- ville en devenir : Quand - Dès le lancement de notre activité Pourquoi - Cette pépinière s'avère être l'organisation la plus appropriée pour nous, tout d'abord de par les services qu'elle propose. [...]
[...] Pour parer cette idée reçue, une campagne de communication sera de mise. - Beaucoup de marques déjà référencées sur ce segment, à nous d'imposer nos produits sur le marché et de nous faire une place parmi la grande distribution, dans les étalages des supermarchés/ hypermarchés et GMS. Le plus difficile sera de faire face aux MDD qui s'intéressent de plus en plus au marché du commerce équitable et qui ont un positionnement de produits à prix attractifs. Ils seront donc nos nouveaux concurrents. [...]
[...] C'est un marché où les habitudes de consommation changent et très ouvert à la spéculation. Le but sera de commercialiser du chocolat en tablette, mais aussi d'autres produits comme du cacao en poudre, des confiseries au nom de la marque Equigagne Analyse de la cible et concurrence Analyse de la cible : Explications choix des cibles : Selon IPSOS Des personnes qui connaissent le Commerce équitable combien sont acheteurs sûrs ? - Retraités : 25% - Professions intermédiaires : 24% - Cadres supérieurs : 19% Niveau d'étude retenu : - Au moins bac : 34% Étude de marché Après analyse d'un échantillon de 424 personnes réparties en : 226 hommes (53 et 198 femmes (47 Acheter commerce équitable signifie donc contribuer à l'amélioration des conditions de vie des pays du sud. [...]
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