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Nous avons fait le choix d'une boisson alcoolisée à base de thé. En premier lieu, ce produit est innovant car il n'y a pas d'alcool à base de thé actuellement. Ensuite, pour défendre notre position sur le marché du luxe, nous avons décidé de placer des flocons d'or dans nos boissons. Effectivement, cette pratique permet d'afficher très clairement notre positionnement sur les événements prestigieux et donc de concerner directement le public visé.
Dans l'optique d'une création de gamme, le premier choix est de déterminer les valeurs importantes qui vont être développées par notre entreprise tout au long de son existence. Le choix du thé est bien sûr un handicap important. Toutes les personnes ne peuvent aimer la saveur du thé ou être intéressées par ses propriétés. Quelques consommateurs potentiels seront repoussés par le choix de cette plante. Nos consommateurs sont pour la plus grande partie d'entre eux, fidèles.
Par le biais des valeurs de notre entreprise, nous pouvons déterminer tous les canaux de distribution viables pour notre produit. Parmi tous ces moyens de distribution, nous devons trouver celui qui correspond le mieux à nos vertus, puis les autres, qui seront les canaux secondaires. Pour correspondre à nos différentes vertus, nous devons être connus dans tous les secteurs où les personnes les plus célèbres peuvent être présentes.
[...] Notre produit et son nom sont donc utilisables dans chaque pays. Slogan : L'or en bouche Notre slogan reprend les éléments essentiels cités précédemment. En effet, le mot or est encore une fois présent, et assure un positionnement sur le luxe. De plus, il est justifié par la présence de réels flocons d'or dans la bouteille. Le slogan fait bien sûr pleinement comprendre que notre produit est alimentaire. Enfin, cette expression est douce à l'oreille. Elle dénote juste en trois mots un certain sens du plaisir. [...]
[...] Il est complété d'une branche de théier, afin de permettre au consommateur d'identifier clairement notre boisson, qui est à base de thé. Cette plante très simple, n'en demeure pas moins très belle. De plus, alliée à l'écriture en or et aux flocons présents dans la boisson, la feuille de thé véhicule parfaitement l'image de notre produit et de notre marque : la classe et le luxe. La gamme Comme nous pouvons le constater sur ces différents packagings, la gamme est diverse. [...]
[...] Les plus gros exportateurs sont l'Afrique et le Sri Lanka. La consommation est très diverse car il existe de nombreuses variétés : le thé peut être blanc, vert, semi-fragmenté, noir, noir fumé, jaune ou encore sombre. Par contre, les débouchés du thé sont moins nombreux. En premier lieu, bien sûr, l'industrie de l'agroalimentaire, qui représente le débouché classique de la production de thé, à travers les sachets (inventés en 1940 et représentant plus de du marché total), le thé instantané (poudre soluble représentant 2 à du marché), les sodas (nés en 1904, représentant un marché de 11 milliards de litres et les 4/5 de la consommation de thé aux Etats-Unis), et les autres applications diverses (yaourt, alimentation, etc.). [...]
[...] Ensuite, un autre aspect recherché de notre produit est sans aucun doute le plaisir. Celui-ci doit être réellement présent pour que notre produit marque les esprits et qu'il soit reconnu dans le milieu ciblé. Enfin, les consommateurs recherchent un état de zen attitude en utilisant un produit à base de thé. Ils ont l'impression de consommer directement la plante et de profiter ainsi de ses vertus. Création d'un nouveau produit A la suite de toutes ces études, nous avons dû trouver un produit qui correspondait à notre cible tout en respectant nos valeurs. [...]
[...] Cette courte expression est très complémentaire à notre slogan et répond aux interrogations du consommateur sur le produit en lui-même. Packaging Notre packaging très simple permet de transmettre tous nos principes. Nous avons décidé d'avoir une bouteille entièrement transparente pour deux raisons. Tout d'abord, ceci est très à la mode actuellement. Les consommateurs aiment voir l'intérieur de la bouteille, ce qu'il reste et pouvoir voir à travers. Ensuite, cette transparence nous permet de mettre en valeur les flocons d'or présents dans la bouteille, et ainsi justifier le nom de notre produit. Le bouchon noir, très sobre reflète le luxe. [...]
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