Nous avons jugé ce thème intéressant et attractif puisque les hommes prennent de plus en plus soins d'eux même ( soins du visage, soins du corps, etc.).
L'objectif de ce questionnaire est simple. Il consistait à évaluer l'attitude de la clientèle masculine vis à vis des salons de beauté et de soins. Par ailleurs, l'enquête se devait de mesurer l'opportunité de créer un salon de soins et de beauté exclusivement réservé aux hommes dans l'agglomération dijonnaise.
La beauté et le bien être étant des préoccupations récurrentes dans l'esprit des consommateurs français, il était donc opportun d'estimer les attentes des différentes catégories professionnelles. Cette étude pourrait être utilisée par un entrepreneur désireux de mettre sur pied une enseigne spécialisée dans la procuration de services et de produits de soins pour homme.
[...] Chi2 = 219,05 Rapport entre la raison de la venue en institut et le revenu Les raisons de venues sont assez homogènes selon les classes de revenus On peut tout de même remarquer que plus le revenu est élevé plus la décision a été influencée par un média ou une personne de l'entourage du répondant CHI 2 La dépendance est très significative entre les 2 variables que sont les raisons de la venue en institut et le revenu. Chi2 = 219,71 Préconisation managériale De plus en plus d'hommes prennent soin de leur apparence et de leur corps. Depuis plusieurs années on peut remarquer une augmentation de la fréquentation des instituts de beauté par la clientèle masculine. Aujourd'hui seulement 32% des hommes de notre échantillon se sont déjà rendus dans un institut de beauté mixte. [...]
[...] La seconde partie de la problématique sera destinée à mesurer la faisabilité d'un éventuel salon de beauté et de soins pour hommes dans l'agglomération dijonnaise. Pour cela nous nous appuierons sur l'opinion des personnes interrogées sur le sujet. Méthodologie Notre méthodologie s'est basée sur une enquête qualitative ponctuelle qui a consisté à collecter sur le terrain des informations précises et chiffrées sur la population. L'objectif de l'enquête étant de dénombrer les caractéristiques, les opinions et les attentes des consommateurs et des consommateurs potentiels. [...]
[...] Nous nous sommes donc rendus au centre-ville et avons interrogé un homme sur 5. Nous les avons interrogés dans 3 lieux différents : - Parfumerie des galeries Lafayette - Gare de Dijon - Centre commercial Toison d'or Nous avons interrogé tout type d'hommes sans aucune préférence. Le fait que nous ayons administré dans un lieu public avait pour avantage la rapidité d'exécution, la possibilité de recueillir les impressions à chaud et un coût réduit . Néanmoins, de nombreuses personnes nous ont témoigné leurs indisponibilités. [...]
[...] On peut remarquer que plus de 90% des personnes s'étant rendus en institut de beauté mixte sont favorables à l'ouverture d'un institut de beauté réservé aux hommes Dans l'ensemble les gens qui ne se sont jamais rendus en institut sont favorables à l'idée de l'ouverture de ce salon CHI2 La dépendance est très significative entre les 2 variables que sont la fréquentation des instituts de beauté et l'idée de l'ouverture d'un salon de beauté réservé aux hommes. Les personnes fréquentant habituellement un institut de beauté mixte sont favorables à la création d'un institut de beauté pour homme. Chi2 = 74,91 Quelle ville est préconisée en fonction des revenus des hommes ? [...]
[...] En troisième position, on retrouve Etes-vous retourné dans un institut de beauté depuis la première visite ? 160 personnes ont été interrogées pour cette question. 140 sont retournés à l'institut et 20 ont préféré ne pas renouveler l'expérience. La majorité des personnes sont retournées en MOYENNE 4 et 8 fois dans l'institut. Pour quelles raisons n'avez-vous pas renouvelé l'expérience ? 1/3 des personnes n'a pas renouvelé l'expérience à cause du mauvais accueil les mêmes proportions des personnes interrogées ont refusé de reproduire l'expérience du fait de la mauvaise ambiance de l'institut. [...]
Référence bibliographique
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