CréAttrait, bijoux fantaisie, collection, brevets, bijouterie, artisans, Allemangne, veille commerciale
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Géographie
Grand territoire : 357 120 km² avec 2 389 km de côtes
Territoire situé au centre de l'Europe, frontalier avec 6 pays
Politique
Régime démocratique
Membre de la CEE et de l'UE
Economique
Compétitivité élevée et faible sensibilité au taux de change
Présence importante sur les marchés émergents
Des finances publiques solides
Social et culturel
Population considérable : plus de 82 millions d'habitants
Faible taux de chômage : 7,5%
Les langues utilisées dans les affaires sont autant l'allemand que l'anglais.
Technologique
Bonnes infrastructures de transport (routes/aéroports/ports/fleuves navigables)
Ecologique
Politique orientée vers l'écologie : programme de recyclage très performant
Législatif
Pas de droits de douanes pour l'exportation
La France et l'Allemagne sont liées par une convention de non double imposition.
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L'Allemagne est un territoire immense situé au centre de l'Europe. Cette position géographique idéale la rend très attractive car elle est facilement accessible. L'Allemagne bénéficie de très bonnes infrastructures de transport.
Elle est présente sur plusieurs marchés émergents et elle reste peu sensible aux variations du taux de change.
Au niveau social, le chômage est faible donc la demande est plus grande, il y a plus d'opportunités. L'Allemagne est l'une des seules puissances qui a su résister à la crise économique mondiale. En plus, elle fait partie de l'Union Européenne donc les échanges entre l'Allemagne et la France sont facilités car ils n'y a pas de contrôle n'y de droit de douanes (...)
[...] L'Allemagne bénéficie de très bonnes infrastructures de transport. Elle est présente sur plusieurs marchés émergents et elle reste peu sensible aux variations du taux de change. Au niveau social, le chômage est faible donc la demande est plus grande, il y a plus d'opportunités. L'Allemagne est l'une des seules puissances qui a su résister à la crise économique mondiale. En plus, elle fait partie de l'Union Européenne donc les échanges entre l'Allemagne et la France sont facilités car ils n'y a pas de contrôle n'y de droit de douanes. [...]
[...] Mais la concurrence reste assez forte, on note la présence d'environ 390 entreprises qui fabriquent des bijoux fantaisie en Allemagne. La France est seulement le 7eme fournisseur des Allemands tandis que les Chinois sont les premiers. Les prix des produits provenant des pays non européens sont très bas car la main-d'œuvre est peu coûteuse. Les entreprises doivent aussi faire face à des phénomènes de contrefaçons prévenant des pays étrangers. La plupart des consommateurs sont des femmes, le budget représente environ 50 par an. [...]
[...] La barrière de la langue ne posera aucun problème en Allemagne car la langue des affaires est l'Anglais. La protection de la prochaine collection permettra d'éviter les contrefaçons, néanmoins il faudra rester vigilant car le premier fournisseur de l'Allemagne reste la Chine donc la concurrence sera rude, et il subsistera un risque de contrefaçon si la notoriété des produits CréAttrait deviendra importante. Donc je conseillerais à l'entreprise CréAttrait de modifier d'abord sa structure et ensuite elle pourra envisager sans problème de s'attaquer au marché allemand. [...]
[...] -Prix : En ce qui concerne la politique des prix il serait préférable de pénétrer le marché avec une politique d'écrémage. -Distribution : Privilégier les magasins originaux, les boutiques spécialisées -Communication : Consacrer un budget important dans la communication et essayer de fidéliser la clientèle. L'Allemagne présente une réelle opportunité pour l'entreprise CréAttrait. La demande en bijoux fantaisie ne cesse d'augmenter, c'est un secteur où la crise économique n'a pas eu beaucoup d'impact. Les importations de bijoux fantaisie en Allemagne sont en augmentation, entre 2008 et 2009 il y a eu une évolution de 3%. [...]
Référence bibliographique
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