Diagnostic marketing, packaging, nouveau produit, kit à cocktails, cycle de vie, jeunes, ludique, agréable, distrayant, pratique, convivial, image, notoriété, consommateur
Le produit est à la mode, par conséquent le cycle de vie ramassé correspond le mieux à notre produit et cela pour plusieurs raisons : c'est un produit destiné à séduire les jeunes de 18 à 30 ans, nous voulons donner une image « Jeune, chic et branchée » ; étant une innovation sur le marché de l'alcool, notre produit se fera rapidement concurrencer. Sa phase de développement sera donc rapide, sa phase de maturité courte et son déclin sera lent mais surviendra assez vite. Pour comparaison, les téléphones portables ou encore les jeux vidéos subissent le même sort.
Le nom de notre produit sera Easy Cocktail, il sera vendu sous forme de pack avec divers produits à l'intérieur permettant la création du produit final (le cocktail). La variété sera fonction des différentes variétés de cocktails proposées à la vente, nous avons prévu à ce sujet de commercialiser dans un premier temps 6 types de cocktail (Mojito, Piña colada, Cosmopolitain, Tequila sunrise, Bloody mary, Planteur). Ce produit sera consommé dans un cadre festif, à savoir, cocktail entre amis, diner, réception, soirée, etc.
Les points positifs de notre produit sont avant tout son côté ludique, agréable, distrayant, pratique et convivial. De plus, notre emballage écologique ainsi que nos produits issus du commerce équitable séduisent une nouvelle clientèle se développant de jour en jour ; adepte de l'agriculture biologique.
Nous souhaitons donner une image jeune, dynamique et tendance à notre concept. Nous cherchons de plus à redonner aux jeunes le plaisir de déguster une préparation faite par leurs soins et non de boire à l'excès. La trop forte consommation d'alcool chez les hommes s'amplifie depuis ces dernières années, devenant un problème de société.
Nous avons donc trouvé judicieux le fait d'essayer de sensibiliser les jeunes sur les dangers d'une surconsommation d'alcool en leur apportant la preuve qu'ils peuvent s'amuser en préparant des cocktails entre amis et ainsi découvrir de nouvelles saveurs au lieu d'atteindre l'ivresse de façon inconsciente.
[...] Ceci devrait nous permettre d'attirer un maximum de classes sociales, car notre produit aura une image de marque forte, tout en étant à prix bas. D'où un positionnement de luxe populaire Troisièmement, nous nous positionnons aussi sur la facette interactive de notre produit, car, grâce à notre produit, les consommateurs vont faire eux-mêmes leurs cocktails grâce au guide d'utilisation fourni avec le produit. En effet c'est un atout supplémentaire, car en dehors du fait de retrouver les plaisirs gustatifs de l'alcool, les consommateurs vont apprendre à faire différents cocktails. [...]
[...] Autrement dit, nous avons deux intérêts principaux à laisser des éléments du marketing inchangés, réaliser des économies d'échelles sur le process et faciliter l'identification de notre marque. Descriptif produit : Le logo de la société est générique : Easy cocktail®. Etant donné notre statut d'inconnu sur le marché, notre politique de pénétration passe d'abord par une mise en avant du produit en tant qu'innovant, plutôt que celle du nom de la société. Le produit est fourni dans un emballage plastique rectangulaire au sein duquel est inséré un shaker, qui lui-même contient tous les ingrédients nécessaires à la préparation du cocktail. [...]
[...] Nous voulons donner une image Jeune, chic et branchée Etant une innovation sur le marché de l'alcool, notre produit se fera rapidement concurrencer. Sa phase de développement sera donc rapide, sa phase de maturité courte et son déclin sera lent mais surviendra assez vite. Pour comparaison, les téléphones portables ou encore les jeux vidéo subissent le même sort. Nom, nature, caractéristiques, Le nom de notre produit sera Easy Cocktail, il sera vendu sous forme de pack avec divers produits à l'intérieur permettant la création du produit final (le cocktail). [...]
[...] Les repas assis en famille sont alors de moins en moins fréquents. C'est une des raisons pour lesquelles, le vin, que l'on retrouvait à table, est de moins en moins consommé. L'alimentaire est devenu en quelque sorte un moyen de différenciation de l'adolescent et la phase d'apprentissage du vin est décalée dans le temps. Plus tard, même ayant quitté le nid familial, les jeunes français continuent à vivre comme quand ils étaient étudiants. Le vin ne commence à apparaître sur la table qu'avec l'apparition du premier enfant c'est-à-dire avec le retour d'une convivialité similaire à celle des parents. [...]
[...] Les contraintes légales Dénomination de vente : Composition et quantités : Date limite de consommation : Le produit a une durée de vie de 2 mois à compter de sa conception, dans l'hypothèse que celui-ci soit en permanence dans un milieu inférieur à 5°C. [...]
Référence bibliographique
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