La modification du nom du département Ariègeois : « d'Ariège « à « Ariège-Pyrénées «

Nicolas E.

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La modification du nom du département Ariègeois : « d'Ariège « à « Ariège-Pyrénées «

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Thèmes abordés

Département Ariégeois, Ariège, Ariège-Pyrénées, identification du territoire, géo-localisation, stratégie de communication, tourisme

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La modification du nom d'un département n'est pas une action inédite, ni un phénomène récent. En effet, en 1941, la Charente-Inférieure se voyait rebaptisée Charente-Maritime, suivie en 1955 par La Seine-Inférieure qui prenait le nom de Seine-Maritime ou encore en 1957, la Loire-Inférieure devenait la Loire-Atlantique.
D'autres départements comme les Basses-Pyrénées, les Basses-Alpes ou encore les Côtes du Nord ont également souhaité changer l'appellation de leur département, jugée comme « dévalorisante » et sont devenus respectivement les Pyrénées-Atlantiques, les Alpes-de-Haute-Provence et les Côtes-d'Armor.

Ainsi, la volonté de modifier le nom d'un département peut être expliquée de plusieurs manières. La plus fréquente est celle que nous avons citée précédemment à savoir le jugement « dévalorisant » lié à l'appellation d'un territoire.
Mais il existe d'autres motivations comme le manque de visibilité d'un territoire, dont le nom est mal assimilé et confondu avec celui d'autres territoires ou encore le manque de fédération, entraîné par un nom de département qui n'engloberait pas l'ensemble de la population qu'il abrite.

Ce sont principalement ces deux raisons qui sont invoquées par le département Ariègeois dans sa volonté de modification d' « Ariège » en « Ariège Pyrénées ».
En effet, dans un premier temps, le département Ariègeois souffre d'un manque de visibilité : l'Ariège est souvent confondue avec « l'Ardèche » ou « Les Ardennes » dont la consonance est proche. Mais son manque de notoriété est également dû au fait qu'elle soit un territoire enclavé, souvent identifié par sa proximité avec des lieux tels que Toulouse ou l'Andorre.

Dans un second temps, le territoire peine à fédérer ses habitants autour de son nom : l'Ariège est le nom de la rivière qui traverse le département. Cependant, cette même rivière, est absente du Couserans et du pays d'Olmes, qui font partie du département. Les habitants de ces deux lieux se trouvent donc « exclus » et ne se reconnaissent pas sur le territoire Ariègeois.

[...] L'ensemble des acteurs du territoire n'a pas encore adopté à l'unanimité la modification du nom du
département soit par un manque de communication de la part du Conseil Général soit par volonté politique. Le manque de cohérence observé dans l'utilisation des logos semble traduire une « sorte d'amateurisme » de la part du Conseil Général et un manque de communication claire et explicite. En effet, aucune campagne de promotion et de médiation n'a été mise en place pour annoncer la modification de l'identité territoriale à travers le nouveau nom de la collectivité. L'utilisation même du logo « Ariège-Pyrénées » est sujet à contradictions puisque certains supports l'écrivent avec un tiret entre les deux mots et d'autres pas. (...)

Sommaire

Introduction
Avant-propos

I. La volonté de changement

I.1 Le changement : « d'Ariège » à « Ariège Pyrénées »
I.1.1 Historique du changement
I.1.2 Les raisons de cette modification : des raisons légitimes
I.1.3 Les acteurs et les relais : moteurs du changement
I.1.4 Les supports de communication déjà adaptés : entre manque de cohérence et « amateurisme »
I.1.5 La modification du slogan Ariègeois : « D'Ariège, Terre courage » à « Ariège, les Pyrénées avec un grand A » : d'une communication locale à une communication globale ?

I.2 Que signifie le fait de modifier le nom d'un département ?
I.2.1 La fonction du nom
I.2.2 Les différentes typologies du changement de nom
I.2.3 Communiquer sur la modification du nom du département : une étape essentielle

II. Les enjeux d'une telle modification

II.1 Les enjeux économiques : Le tourisme, une ressource au service des acteurs locaux
II.1.2.... Mais qui cherche des solutions pour désenclaver le territoire
II.1.3 Les Pyrénées, un lieu attractif et un atout pour l'économie
II.1.4 Le développement de nouvelles activités touristiques
II.1.5 La création d'emplois sur le territoire

II.2. Le patrimoine touristique, une ressource symbolique servant l'intérêt économique
II.2.1 Créer un renouveau au niveau touristique
II.2.2 La montagne et le thermalisme, deux éléments fondamentaux
II.2.3 Le développement du e-tourisme

II.3. La communication, un outil privilégié de valorisation du territoire
II.3.1 Rompre avec une image de territoire « vieillissant »
II.3.2 La patrimonialisation : un vecteur déterminant de la construction identitaire
II.3.3 Le changement de nom au service du marketing territorial
II.3.4 La nouvelle communication en Midi-Pyrénées en lien avec la problématique communicationnelle de l'Ariège

III Les difficultés de la procédure de modification d'un nom de département

III.1. Une procédure assez lente
III.1.1. D'un point de vue départemental
III.1.2. D'un point de vue national
III.1.3. D'un point de vue organisationnel

III.2 Une procédure « peu claire » au niveau juridique
III.2.1 Le texte
III.2.2 Un écart de taille avec la commune

III.3. Une procédure coûteuse
III.3.1 Adaptation des supports de communication et campagne de promotion : des coûts nonnégligeables
III.3.2 Un contexte économique peu favorable : la crise économique de 2009

Bibliographie/Webographie

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Extraits

[...] Au final, le département ariégeois ne se place-t-il pas dans une problématique moderne, à savoir un passage du local au profit du global ? Ce phénomène est très bien illustré par la citation d'Heather Voisey et Tom O'Riordan, dans leur ouvrage Globalization and localization : Nous n'appartenons plus qu'à un seul monde. Nous expérimentons des versions locales du monde et, en le faisant, nous devons nous localiser dans le contexte le plus large du global L'Ariège tend ainsi à se placer dans le système global à s'aligner et à estomper les caractéristiques profondes de son territoire au profit de celles pyrénéennes. [...]

[...] II Le développement du e-tourisme Assimiler au nom du département Ariègeois l'identité Pyrénées est une ressource non négligeable en termes de géo-localisation du territoire. Il a donc été nécessaire de promouvoir au mieux cette nouvelle donnée. C'est cette raison qui a poussée l'Ariège à devenir un pionnier sur le créneau du e-tourisme. L'e-tourisme, appelé également tourisme électronique désigne les activités du secteur du tourisme, sur internet. Pour les usagers, le e-tourisme offre les moyens de préparer, d'organiser, et de réserver leurs voyages sur internet : identification de la destination, achat du transport, élaboration d'un itinéraire, réservation d'un hébergement, c'est un formidable outil qui permet à l'intéressé de s'informer sur sa destination touristique, et dans notre cas, de promouvoir le fait que l'Ariège se trouve dans les Pyrénées. [...]

[...] La volonté de changement Accoler à Ariège le mot Pyrénées éviterait sans doute à bon nombre de personnes de confondre le département avec celui de l'Ardèche ou des Ardennes. Il aiderait également les français et les étrangers à situer le département sur une carte de France et à souligner que les Pyrénées font partie intégrante du département. I.1 Le changement : d'Ariège à Ariège Pyrénées I Historique du changement La volonté de modifier le nom de département d'« Ariège en Ariège Pyrénées n'est pas née d'hier. [...]

[...] Ou la notion de courage est-elle envisagée comme positive, faisant appel au caractère courageux des ancêtres ariègeois qui ont fait de ce territoire ce qu'il est aujourd'hui ? Si l'on prend la définition du Larousse, le courage est la fermeté, la force de caractère qui permet d'affronter le danger, la souffrance, les revers, les circonstances difficiles on note que le courage implique d'une part, une force de caractère et d'autre part, un danger potentiel auquel il faut faire face. Ainsi, même si la notion de courage se veut positive, elle inclut malgré elle des aspects négatifs. [...]

[...] Le développement du e-tourisme mis en avant dans la politique touristique du département s'insère donc parfaitement dans la stratégie de communication de ce dernier. En effet, l'Ariège est une collectivité qui ne possède pas une forte notoriété : valoriser la modification de sa terminologie permet de pallier cette carence. Par exemple, un internaute qui souhaite se renseigner sur les destinations proposant des activités sportives hivernales saura immédiatement que l'Ariège peut répondre à sa demande même si géographiquement, il ne sait pas exactement où se situe ce territoire. [...]

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