Clean tag, green graffiti, entreprise, moyen de communication écologique, création d'entreprise, procédé de communication
Lorsqu'on décide de créer son entreprise, la première étape est de décider quelle sera son activité. Dans le cadre du module de création d'entreprise, il nous est demandé de réaliser un business plan. Pour cela, nous avons décidé de simuler une création d'entreprise spécialisée dans le Green Graffiti. Notre objectif est de développer ce moyen de communication, encore peu connu en France, auprès des entreprises grenobloises dans un premier temps. En effet, ce mode de communication connait un certain succès à l'étranger, aux Etats-Unis notamment, depuis quelques années. Le green graffiti est un tag écologique (« clean tag ») reproduit dans une ville, sur les trottoirs, murs, etc. grâce à un pochoir (avec le message de l'entreprise) et un nettoyeur haute pression.
Dans ce dossier, nous vous expliquerons tout d'abord ce procédé de communication et notre projet d'entreprise. Ensuite, nous analyserons l'environnement général de notre activité en vous présentant notamment notre cible et nos fournisseurs. Puis, nous vous exposerons notre mix marketing et enfin nous vous présenterons les chiffres de notre projet.
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Le clean tag ou green graffiti est un moyen de communication surfant sur une tendance écologique, respectueuse de l'environnement. Ce procédé consiste à dessiner et/ou écrire un message sur les murs et les sols en enlevant la couche de saleté due à la pollution, ce au moyen d'eau non potable (eau fluviale, eau de récupération, etc.), d'un Karcher à haute pression, de pochoirs et d'autres accessoires non polluants. Innovation, Ecologie et Dynamisme ont été nos maitres mots afin de définir notre projet.
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Nous avons choisi de créer une entreprise de communication appelée Green'Com, celle-ci reprend le concept du Green Graffiti décrit ci-dessus. A travers notre entreprise nous souhaitons mettre en avant des valeurs d'écologie et de respect de l'environnement. Et afin d'assurer sa performance nous avons réalisé différents choix stratégiques.
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Nous avons fait le choix d'avoir des bureaux afin de recevoir nos clients dans les meilleures conditions possibles. Ces bureaux permettront également d'assurer un certain confort pour les membres de l'équipe Green'Com et particulièrement le commercial qui pourra ainsi effectuer ses tâches commerciales et administratives. Ce lieu sera par ailleurs une place de réunion et de convivialité pour toute l'équipe.
Afin de limiter les frais liés au local nous avons choisi de passer par la location d'espace de travail partagé. C'est un procédé à la mode avec des prix de location très faibles (300? HT par mois) pour des locaux neufs, meublés avec charges d'eau, électricité et internet comprises (...)
[...] En ce qui concerne les délais, l'agence a une politique 1 www.clean-tag.fr Licence Management et Gestion des Entreprises 10 de réactivité et peut intervenir deux jours après la validation de tous les éléments du Clean Tag. Ses clients sont principalement des entreprises (Décathlon, Véolia Transport . ) ou organisations (Greenpeace, Service Civique . ) qui évoluent dans des secteurs très différents. Elle collabore également avec des agences de communication ou de publicité (TBWA . ) qui se font commanditaires de Clean Tags pour leurs clients. Bien qu'elle soit située à Paris et que nous nous souhaitons être implantés à Grenoble, cette agence est un véritable concurrent puisqu'elle opère partout en France. [...]
[...] Nous avons ainsi tenté de savoir quelle était la place de l'écologie dans la communication ainsi que si les sociétés interrogées connaissaient déjà le principe du Green Graffiti. L'analyse de ces entretiens nous ont permis de constater les faits suivants et de nous poser les questions suivantes (cf. un exemple entretien annexe : On a pu remarquer que les entreprises communiquent de manière ponctuelle dans la plupart des cas. Il est donc nécessaire de savoir quand exactement elles communiquent? Ces entreprises utilisent différents supports de communication dont principalement l'affichage. [...]
[...] - visibilité - correspond à notre cible - améliorer la notoriété de l'entreprise - accroître la clientèle - permet de mesurer les retombés - autres : précisez 4. Si non pourquoi ? - trop cher - ne permet pas de mesurer les retombés - ne correspond pas à la cible - autres : précisez 5. Lorsque vous communiquez par affichage que mettez-vous en avant ? - votre nom d'entreprise - votre logo - votre slogan - autres : précisez 6. Communiquez-vous tout au long de l'année ? - oui - seulement quelques mois - seulement pour des évènements - autres : précisez 7. [...]
[...] C'est un moyen de communication qui permet de sortir de la communication traditionnelle et de se différencier. En France comme ailleurs, nous sommes saturés de messages et d'informations sur panneaux publicitaires, abribus, etc. qui polluent aussi bien les rues que l'environnement visuel et esthétique de l'espace urbain. Finalement nous finissons par ne plus faire attention à ces derniers, en effet, le public s'est habitué à ce flot de visuels qui ne les interpelle plus. En outre, ce moyen de communication aura un impact certain et durable sur le consommateur ; du fait de sa nouveauté, de sa mémorisation (visuel), de son côté écologique et de sa visibilité sur les lieux les plus fréquentés. [...]
[...] Nous avons sélectionné la société Découpe plus située à Albertville pour la réalisation de nos pochoirs. Cette entreprise est spécialisée dans la découpe de matériaux et la réalisation de pochoirs sur-mesure. Sa localisation géographique n'est pas idéale mais elle Licence Management et Gestion des Entreprises 14 est seulement à une heure de route de nos bureaux et de notre local de stockage. Nous avons choisi ce sous-traitant pour son savoir-faire et ses outils informatisés qui facilitent la réalisation des pochoirs. [...]
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