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Le marché des boissons plates non-alcoolisées a toujours été et reste encore aujourd'hui un marché très concurrentiel. Les entreprises doivent donc rivaliser d'ingéniosité et travailler leur marketing mix afin d'assurer leur pérennité sur ce marché. La firme Oasis ne fait pas exception à la règle et fait aussi preuve de beaucoup d'inventivité, s'assurant ainsi une place confortable sur ce marché et une notoriété rayonnante.
[...] Cependant, l'humour un peu décalé est très franco-français. Le groupe devra donc trouver une autre parade pour séduire l'étranger, en commençant par le reste de l'Europe. En effet, avec seulement 15% de ses ventes réalisées hors de l'Hexagone, Oasis est encore loin d'atteindre son prochain grand objectif. C'est donc dans cette optique que le PDG d'Orangina-Schweppes, Luis BACH, a décidé d'imposer aux directeurs des services marketing, finances, recherche & développement et communication de tous les pays de se réunir une fois par mois. [...]
[...] Ce questionnaire a été diffusé sur Internet, et particulièrement à nos amis pour plus de facilité. Nous avons réalisé ce sondage auprès de 67 femmes et 43 hommes, en majorité des étudiants ou lycéens âgés de 16 à 25 ans car cela constitue la cible principale d'Oasis. Oasis semble s'être largement imposé sur le marché des boissons fruitées : 35% des internautes préfèrent Oasis préfèrent Ice Tea achètent les marques de distributeurs et en fin de classement arrive Fanta Still avec 4%. [...]
[...] On trouve donc moins de fruits et plus d'éléments chimiques. On constate aussi qu'il n'est pas fait mention d'eau de source, mais d'eau normale. Enfin, la marque de distributeur Auchan utilise de son côté 80% d'eau de source de jus de fruits concentrés, du sirop de glucose et de fructose, du sucre et divers produits chimiques. Cette composition ressemble étrangement à celle d'Oasis ; en effet il y a exactement les mêmes quantités, mais les constituants ne sont pas tous aussi naturels que ceux utilisés par Oasis (aromes, colorants, stabilisant . [...]
[...] Ses affiliations avec certains distributeurs peuvent expliquer les écarts de pris sur un même jus de fruits, tout comme son absence chez les plus discount. Enfin, cette politique de prix est tellement appropriée que le prix des jus de fruits n'est majoritairement pas un critère d'achat selon le sondage que nous avons effectué. Une distribution adaptée Dans cette partie nous étudierons la présence d'Oasis dans le monde, ainsi que dans différents distributeurs, et enfin sa mise en rayon. Oasis à l'international Bien que le groupe Orangina-Schweppes commercialise ces produits sur cinq continents (Amérique, Asie, Europe, Afrique et Océanie), le nombre de boissons de la firme varie suivant les continents et les pays. [...]
[...] La gamme est repérable facilement par ses bouchons verts, la forme de sa bouteille et ses jus de fruits aux couleurs vives. On trouve uniquement des bouteilles de deux litres comme pour la plupart des gammes d'Oasis ; ce qui est devenu en quelque sorte une marque de fabrication pour la fameuse firme. Cette gamme regroupe les principaux best seller de la marque avec entre autres le Tropical pour les fruits jaunes et le plus récent Pomme Cassis Framboise pour les amateurs de fruits rouges. [...]
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