Dove : campagne "Pour toutes les beautés"

Extraits

[...] Cette campagne vise à l'acceptation de ces complexes. LE SUPPORT OU PREUVE Le support se trouve dans les femmes mises en valeur sur les affiches. La représentation des rondeurs ou des rides n'est, contrairement aux autres publicités pour produits de beauté, plus un frein. C'est le moteur même de cette publicité. De plus la publicité laisse ici une certaine liberté de jugement en demandant aux passants ce qu'ils en pensent. Sur une affiche une jeune femme ronde pose en souriant et l'on peut lire sur l'affiche Ronde ou rayonnante ? [...]

[...] La marque a créé un lien de compréhension et de proximité avec sa cible. Ces femmes ne vont plus choisir leurs produits en fonction des mérites qu'ils ventent mais bien en fonction de l'image qu'elles ont de la marque. La nouvelle tendance de la pub, en d'autres termes la nouvelle stratégie publicitaire lance l'ère des ambassadeurs "réalistes".Une sorte de publicité réalité La marque Dove a réussi ici une très belle campagne. En se montrant proche de ses clients et non sexiste, elle a réussi un coup médiatique, et la campagne sortie l'année dernière continue à faire parler d'elle. [...]

[...] C'est un produit facile à trouver et accessible pour tous. En ce qui concerne le marché auquel ce produit appartient, il s'agit du marché de la cosmétique. Cet univers est fortement concurrentiel et on y trouve des marques de luxe (Dior, Lancôme, Sisley mais aussi des marques de grande distribution (Dove, L'Oéral, Nivéa Le consommateur principal à qui se produit est dédié est la femme. Dove se démarque des autres marques, non seulement grâce aux produits qu'elle propose, mais surtout par sa campagne publicitaire qui est innovante, marquante, et au travers de laquelle chaque femme peut se reconnaître. [...]

[...] Cette gamme propose une acceptation de soi-même, de ses complexes. Elle démontre que la simple acceptation de soi-même suffit à devenir belle, et que Dove peut les accompagner sur cette voie. La preuve ou le support La preuve est justement que, pour la première fois dans une campagne publicitaire sur ce type de produit, il n'est fait appel à aucun Modèle ou personnalité connue. Pour la première fois, c'est l'imperfection qui est mise en avant et jugée belle. L'idée est simple mais efficace et jusque-là inédite. [...]

[...] Cette campagne nous intéresse particulièrement car elle représente une importante innovation dans le monde de la cosmétique. Plus que de faire évoluer les comportements d'achat, elle influence la vision même de la beauté et l'image que l'on s'en fait. Cette campagne marque une sorte de tournant. Dans le contenu publicitaire de cette campagne, nous allons donc tenter d'en déchiffrer sa copy-stratégy, afin de bien en comprendre l'objectif, mais également les moyens mis en œuvre pour y arriver. COPY STRATEGY FAIT PRINCIPAL Il s'agit d'un produit simple : Crèmes anti-rides et crèmes rafermissantes. [...]