Etude marketing de la marque Durex : le marché et ses acteurs

Virginie L.

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Thèmes abordés

Etude marketing, marque Durex, préservatif, infections sexuellement transmissibles, marché mondial des ventes de préservatifs, leader mondial, tendances de consommation, lutte contre le Sida, concurrence Indirecte

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Résumé du document

L'histoire du préservatif n'est pas toute jeune, elle remonte à plusieurs milliers d'années. En effet, à l'époque de l'Egypte ancienne, le préservatif était utilisé pour se protéger des maladies et des infections, tout comme aujourd'hui.
Depuis le préservatif a fait sa route, les dernières évolutions technologiques et innovations ont permis la fabrication de produits plus sophistiqués.

Seul moyen de protection contre les infections sexuellement transmissibles, le préservatif intègre de plus en plus la « dimension plaisir ». Texturé, parfumé, retardant... un large choix est désormais disponible. De nombreux fabricants ont ainsi pénétré le marché, chacun proposant une large gamme de produits.
Nous étudierons ici la marque DUREX, qui représente 26% du marché mondial des ventes de préservatifs, ce qui en fait le leader mondial.

Nous avons voulu, dans ce dossier, en connaître plus sur l'environnement de cette marque. C'est pourquoi nous verrons dans une première partie le marché de référence de la marque, puis nous analyserons le potentiel de marché, et enfin, dans une troisième partie nous présenterons les différents acteurs du marché (...)

Sommaire

Introduction

I) Marché de référence de Durex

A. Quelques siècles d'histoire
B. Présentation du marché
C. Chiffres clés & tendances

II) Le macro-environnement du préservatif

A. L'environnement politico-légal
B. L'environnement socioculturel & démographique
C. L'environnement médiatique
D. L'environnement technologique

III) La filière & les acteurs du marché

A. Description de la filière
B. Les producteurs : Durex & ses concurrents
C. Les distributeurs
D. Les clients et les utilisateurs

Conclusion
Bibliographie

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Extraits

[...] Au centre de la nouvelle campagne du ministère de la Santé, cette mise à disposition, qui se veut durable, s'inscrit dans un ensemble de mesures destinées à prévenir et à lutter contre le sida et les infections sexuellement transmissibles. Ce facteur exogène, qui s'applique aux fabricants vise également à développer la consommation de préservatifs, notamment pour ceux dont le pouvoir d'achat est le plus faible. Cette initiative résulte du fait que les prix de vente des préservatifs semblent souvent une barrière pour les plus jeunes. Les enjeux de la santé publique : Le rôle de l'Etat a toujours été d'assurer la sécurité de chaque citoyen. [...]

[...] Annexes Bibliographie Sites Web consultés * durex.com * aacc.fr * Manix.com * Lne.fr * Ined.fr * Strategie.fr * http://alsace.sante.gouv.fr/dep1/infosante/actions/moyens.htm * http://www.strategies.fr/archives/1324/132401901/actualite_marques_en_vu e_durex_ou_le_rythme_dans_la_peau.html * http://alsace.sante.gouv.fr/dep1/infosante/actions/moyens.htm * http://www.croixrouge.lu/sante/ * http://www.pharmacienmanager.com/ * http://www.quotipharm.com/journal/index.cfm?fuseaction=viewarticle&DArtI dx=380501 * http://www.humanite.presse.fr/journal/1992-12-01/1992-12-01-665490#top * http://www.sante.gouv.fr/ * http://info.france2.fr/dossiers/people/20962596-fr.php#para24647196 Revues consultées * LSA le magazine de la grande consommation 1935 jeudi 12 janvier 2006 (p. [...]

[...] Aujourd'hui, le préservatif est le seul et unique moyen de contraception efficace pour lutter contre les maladies sexuellement transmissibles notamment le virus du Sida, les hépatites, l'herpès génital et bien d'autres encore. A l'heure actuelle, on trouve aussi bien des préservatifs tant masculins que féminins et les campagnes de préventions se multiplient en vue de sensibiliser les jeunes à ne pas «oublier de se couvrir». Présentation du marché Après une hausse importante au début des années 90, les ventes de préservatifs ont ensuite lentement baissé jusqu'en 2003, où elles connaissent depuis une forte progression. Aujourd'hui, le chiffre d'affaires du secteur avoisine les 42,9 millions d'euros. [...]

[...] Il a été plus tard fabriqué en vessie de chèvre dans le royaume de Crète, puis en soie huilée chez les chinois vers le 5ème siècle. Avec la vague de syphilis qui arriva en Europe au 16ème siècle, les soldats napolitains et français se protégeaient grâce à une étoffe légère imbibée dans un philtre d'herbes ou de salive. Bien sûr, à cette époque, on ne parlait pas de préservatif Dans le royaume de France, il était formellement interdit de posséder des préservatifs et le moindre libertin pouvait avoir à y subir une peine de prison. [...]

[...] D'autre part, l'enjeu est de taille mondial. Effectivement, il apparaît de plus en plus important de prévenir les cas de contaminations croissantes dans les pays du tiers monde afin que ces derniers puissent se développer. Prenons l'exemple de la Chine qui a longtemps considéré la maladie du SIDA comme une maladie occidentale Malheureusement, aujourd'hui, cette maladie se répand et se développe au sein du pays de manière inquiétante. C'est pourquoi le gouvernement chinois lance des campagnes de sensibilisation et a permis la vente de préservatifs en grandes surfaces (choses inimaginables il y a encore cinq ans en Chine La Chine essaie de rattraper son retard en copiant les campagnes occidentales et en révisant son approche par rapport à cette maladie. [...]

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