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On sait désormais que le produit qui a du succès est celui qui allie une « certaine évocation affective du passé et ancrage dans la modernité » (Sophie Romet). Cela entraîne l'émergence depuis quelques années d'une nouvelle tendance: la « Newstalgie ». Cette tendance remet au goût du jour des produits phares du passé, représentatifs d'un mode de vie, d'une époque, d'un genre…
Nous allons voir dans cette étude de quelle manière l'E-solex va se positionner en tant qu'innovateur sur le marché des cyclomoteurs et créer ainsi un nouveau segment de marché.
Le marché des deux roues motorisées, et plus particulièrement le segment des cyclomoteurs électriques a un avenir prometteur.
En effet, on remarque que le marché des deux roues devrait progresser de 4,9 % par an jusqu'en 2009. De plus, l'amélioration de la technologie permet de commercialiser des produits plus autonomes et plus légers.
Enfin, il existe une concurrence très limitée sur le segment des cyclomoteurs électriques. Cependant, le marché des cyclomoteurs a baissé en France de 13% et en Europe de 40% entre 2000 et 2004.
[...] - Développer les ventes hors Europe et plus particulièrement aux Etats- Unis en surfant sur la problématique de la pollution et la consommation énergie. Segmentation-Ciblage Cœur de cible : les personnes de 20 à 35 ans vivant dans une ville de plus de 100000 habitants. Dans le cadre de notre démarche marketing, nous ciblerons principalement le segment 14 en cœur de cible qui correspond au segment des citadins utilisateurs, dans le passé, du Solex. Ce sont les nostalgiques du solex. Les citadins ont besoin de se déplacer facilement, d'éviter les embouteillages et pouvoir se garer rapidement. [...]
[...] L'importance de la marque Solex : Les études de notoriété réalisées par l'Institut Cogitude ont démontré l'impact de la marque Solex auprès du grand public. Avec 98% de notoriété et un capital sympathie important, le rachat de la marque opéré par le groupe Cible constitue un argument de vente non négligeable. Les spécificités :le design, la conception et la gamme. Le cyclomoteur E-Solex aura un design très proche de celui d'origine, il sera modernisé par le designer Pininfrina, qui a déjà œuvré pour Ferrari. [...]
[...] Nul doute que de par ses caractéristiques écologique, sécuritaire et pratique et la légèreté qu'il véhicule, ce produit trouvera sa place sur le marché fortement concurrentiel des cyclomoteurs, notamment auprès de la clientèle féminine. [...]
[...] Enfin, il existe une concurrence très limitée sur le segment des cyclomoteurs électriques. Cependant, le marché des cyclomoteurs a baissé en France de 13% et en Europe de 40% entre 2000 et 2004. Diagnostic interne Cette analyse interne du Groupe Cible fait ressortir que la production de l'E-solex est moins coûteuse que pour les autres types de cyclomoteurs. De plus, le designer de Ferrari Pininfarina a réussi à moderniser le look du solex, tout en gardant son aspect authentique qui plait tant. [...]
[...] Une étape importante de la stratégie sera de se concentrer sur le marché européen qui est le plus naturel sa notoriété y est très forte. Les principaux pays concernés sont la France, la Belgique, la Hollande, la Suisse, l'Allemagne, l'Italie. Les objectifs, tant qualitatifs que quantitatifs, se doivent donc d'être relativement élevés. Quantitatif : Les objectifs quantitatifs ont été énoncés par le directeur Marketing (Hervé) et concerne essentiellement la vente. L'objectif sera de vendre 10000 e-solex en France et 30000 en Europe sur la première année. [...]
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