Entreprise Flash-Algérie, lancement nouveau produit, Assir, marché des boissons non alcoolisés, marketing interne, forces, faiblesses, opportunités, menaces, filière boisson, Office National des Statistiques, ONS, consommation nationale
La raison d'être de toute entreprise économique est de réaliser du profit et d'assurer sa pérennité dans un marché de plus en plus concurrentiel, ceci passe indéniablement par une organisation réfléchie de ses structures, une bonne vision stratégique, une offre adéquate à la demande et une image de marque positive au regard des clients.
Dans ce sens, nous avons opté pour l'entreprise Flash-Algérie, d'une part pour son expérience dans le marché des boissons non alcoolisées, et d'autre part pour sa position actuelle sur le marché où elle est très en retard par rapport à ses concurrents dans ce secteur, donc un très grand effort de développement est nécessaire.
Le produit que nous développerons n'est certes pas une innovation en soi, mais notre objectif est de s'implanter dans un segment de boissons fruitées qui est en forte expansion et qui est très concurrentielles, même si deux ou trois marques ont pris de l'avance sur ce secteur d'activité. Pour cela nous allons proposer une gamme de produits très large et la plus adaptée aux attentes de notre cible, pour réussir dans la durée, une personnalisation maximale de nos produits est nécessaire pour nous différencier de nos principaux concurrents.
Pour cela, nous avons décidé de créer une nouvelle marque de gamme afin de ne pas être pénalisés par l'image négative de l'entreprise vis-à-vis des autres produits, et aussi pour exprimer cette volonté d'innovation et de modernisation dans tous les aspects possibles. La dénomination choisie est celle de "Assir", terme qui signifie en arabe "jus" pressé, dans le but de toucher une cible arabophone et bilingue, une marque facile à prononcer, mémorisable et identifiable.
[...] Parmi les médias- publicité notre choix se porte sur : La télévision : Ce média est adapté aux produits de grande consommation et de manière particulière lors du lancement des nouveaux produits. La télévision permet de toucher un large public sur le territoire national. Nous avons sélectionné un programme de diffusion des spots télévisés d'une durée de 30 secondes sur deux supports l'E.N.T.V et sur CANAL Algérie pour une période de quatorze jours (02 semaines) d'une fréquence de spots par jour. [...]
[...] Protection de l'environnement Le décor : Fruits imprimés, un packaging conçu de manière artistique choisissant des couleurs vives, Bouchon en fonction de la couleur du fruit (gout) La Communication Nom de la nouvelle marque (ASSIR) Logo de la marque flash 10 Valeurs D'usage : - Rafraîchissement - Sortie : Pic niques fêtes plages. - Accompagnement de repas. - Cafés et restauration rapide. - Consommation quotidienne - Forte consommation en période de chaleur (printemps, été). - Accompagnement des activités physiques. - Faciliter de stockage. [...]
[...] Ce nombre important de concurrents sur le marché créent de la compétitivité poussant à mettre sur le marché des produits de qualité qui répondent aux besoins et désirs des consommateurs. Par ailleurs, certains paramètres tels que la réglementation régissant les eaux embouteillées, le ralentissement des taux de ventes des boissons gazeuses ainsi que l'accroissement, même insuffisant des contrôles constituent des barrières à l'entrée qui se sont dressées sur le chemin des entreprises voulant s'implanter sur le marché algérien des boissons non alcoolisées. Le schéma suivant illustre l'évolution du nombre des entreprises du secteur : Evolution du nombre des entreprises dans le secteur des boissons. [...]
[...] De nos jours, le capital social, entièrement libéré, de l'entreprise est de DA. Son activité se déploie essentiellement dans le secteur agroalimentaire et pétrochimique. L'entreprise dispose de 243 employés répartis comme suit : 40 cadres Ingénieurs et cadres moyens ,41 Ouvriers de maîtrise. De plus, l'entreprise s'est érigée en groupe avec des filiales par activité. Elles sont au nombre de quatre : Filiale ‘'FLASH BOISSON'' S.P.A : Elle est spécialisée dans la production de la sucette liquide et l'eau fruitée ‘'PUNCH''. [...]
[...] L'équipe chargée de communication 25% de la notoriété Lancement pour durée globale atteinte. de 14 jours : du 15 mai au 01 juin Relance le 21 juin pour une durée d'une semaine. L'équipe chargée de communication Résultats Responsable L'équipe chargée de communication. -Panneaux publicitaires -Abris bus -Affichage mobil Radio 18 Internet -Site internet -Pub internet L'équipe de la notoriété Au lancement. chargée de globale atteinte. Pub internet sur le top 5 communication des sites Algériens les plus visités. Volume des ventes, taux d'essai, et le taux de ré achat. [...]
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