Epreuve pratique Terminale STG : L'évolution de la communication commerciale et le sponsoring sportif

Extraits

[...] MERCATIQUE : ETUDE L'évolution de la communication commerciale L'évolution du sponsoring sportif Pourquoi j'ai choisi de traiter ce sujet Intérêts pour le sport Curiosité concernant ce phénomène qui est présent au quotidien Le plan de ma démarche de recherche ♦ Recherche documentaire sur le logiciel BCDI ♦ Recherche documentaire sur l'Internet ♦ Rencontre avec des professionnels ♦ Recherche documentaire dans la presse Ma recherche documentaire sur le logiciel BCDI Mots Clés Documents sélectionnés Informations Critères d'évaluation Utilisation pour ma synthèse «sponsoring sportif » Magazine LSA n°2008 du 12 Juillet 2007, dossier « Sponsoring sportif, bien plus qu'un vecteur de notoriété » - Poids du sponsoring sportif en France - Ses atouts et ses limites Fiable, pertinent, récent (2007), bien présenté J'ai utilisé ce document pour mon introduction et mes deux parties Liens « Sponsoring sportif, bien plus qu'un vecteur de notoriété » LSA (document page 1 page 2 page 3 Ma recherche documentaire sur l'Internet Moteurs de recherche Mots clés Sites Internet Informations Critères d'évaluation Utilisation pour ma synthèse Non utilisé / http://fr.wikipedia.org/wiki/Sponsor Définition du parrainage + liens vers d'autres sources Pertinente, fiable, mis à jour, bien présenté J'ai utilisé ces informations pour mon introduction Non utilisé / http://www.culture.gouv.fr/culture/infos-pratiques/fiches/fiche7.htm Législation relative au sponsoring sportif Pertinente, fiable, bien présenté J'ai utilisé ces informations pour ma première partie « Red Bull » http://fr.wikipedia.org/wiki/Red_Bull Sponsoring sportif de l'entreprise Red Bull Pertinente, fiable, mis à jour, bien présenté J'ai utilisé ces informations pour ma première partie Ma recherche documentaire sur l'Internet Moteurs de recherche Mots clés Sites Internet Informations Critères d'évaluation Utilisation pour ma synthèse « sponsoring sportif » http://www.sportstrategies.com/outils-voir-16.html La stratégie de sponsoring des marques de luxe Non retenue car peu pertinente et non datée « sponsoring sportif » http://librapport.org/Rapport-de-Stage-Sponsoring-Sportif-un-marche-original_862_document.html_862_document.html - Les atouts et limites du sponsoring sportif - Le sponsoring face à la publicité Pertinente, fiable, actuelle (2006) , bien présenté J'ai utilisé ces informations pour ma conclusion et mon développement Non utilisé / http://librapport.org/Rapport-de-Stage-Le-sponsoring-sportif--une-opportunite-de-communication-pour-les-entreprises--_561_document.html_561_document.html - Les atouts et limites du sponsoring sportif - Le sponsoring face à la publicité Non retenue car j'ai déjà ces informations google_logo Ma rencontre avec des professionnels ■ J'ai conçu des questions à poser auprès de professionnels pour obtenir des informations sur le sponsoring sportif, particulièrement au niveau local. [...]

[...] Étude de la concurrence Pas de concurrents directs à Merville La concurrence indirecte est pléthorique Equipements nombreux : salles, stades, terrains de cross . Clubs sportifs nombreux On peut envisager des partenariats avec les clubs de la ville Synthèse personnelle Grâce à l'étude des produits existants sur le marché : - L'activité de l'entreprise pourra être étendue au quad, à la randonnée, à la chute libre, au parapente, au VTT, au baptême en avion. [...]

[...]  J'obtiendrai donc ces informations à l'aide de questionnaires d'enquête réalisés par Sébastien. 0186-69cc9768-zoom4832_paintball-4 Étude des prix pratiqués  Réalisation d'un tableau comparatif des tarifs sur Microsoft Excel Étude des événements sportifs de la région j Région riche en événements sportifs : Paris-Roubaix (cyclisme) Rallye des routes de Flandres (sport automobile) Eurotycup ou Eurocoupe (voile) North Sea Cup (voile) Calais Round Britain Race (voile ; kite surf) Rassemblement mondial de cerfs-volants à Berck-sur-mer Capfun devra être présente pour ces événements, avec des partenariats et des stands de découverte de sports extrême, afin de se faire connaître. [...]

[...] Apport d'argent, de services ou de matériel quasi gratuit (document Autres avantages ▪ Législation et fiscalité incitative (p.4 du document ▪ En interne, il motive les salariés autour d'un projet (document ▪ Il renforce les relations avec les partenaires lorsqu'il est efficace, et installe une proximité II) Les limites du sponsoring sportif Certaines limites existent depuis toujours ▪ Contraintes de choix du sponsorisé (p.5 du document ▪ Le partenariat doit durer pour être efficace (au moins 5 ans) ▪ Difficulté à évaluer le retour sur investissements ▪ Les scandales dans le sport peuvent avoir des effets néfastes au niveau des sponsors (doc. [...]

[...] ▪ Droits télévisés très chers ▪ Obligation de résultats sinon il y risque de perte du partenariat D'autres limites sont naissantes ▪ Évolution du parrainage au niveau professionnel : vers une perte de l'éthique et une utilisation du sponsoring sportif comme vulgaire outil de publicité ▪ Au niveau local, un moyen non rentable pour les sponsors, même source de coûts supplémentaires : « le sponsoring généreux » (document 6 et ▪ Avenir du parrainage en danger au niveau local ▪ L'ambush marketing (p.8) Conclusion PROJET Capfun Contexte • Entreprise « Capfun » • SARL fondée par M. [...]