Marché des snacks, Pringles, modes de vie, tendances de consommation, déstructuration des repas, mobilité, rythme de vie, snacks sucrés, snacks salés, obésité, praticité des emballages, mershandising
Une étude de marché est la mise en oeuvre d'un ensemble de techniques de collecte et de traitements d'informations ayant pour objectif de mieux connaître un marché, dans le but de réduire l'incertitude des décisions ultérieures. Concrètement, elle consiste à définir l'offre et la demande d'un produit. L'étude doit permettre au créateur dans notre cas Pringles, de vérifier qu'il existe bien une clientèle pour ses produits et que la demande est suffisamment importante pour qu'il puisse y répondre tout en tenant compte de ses concurrents. L'étude de marché a donc pour principal objectif de réduire les risques d'échec des produits, en permettant au chef d'entreprise de prendre des mesures adaptées pour s'insérer ou rester durablement sur son marché.
La marque choisie est Pringles qui est une marque de pomme de terre en chips produite par Procter & Gamble. Elle fut créée en 1967 sous le nom Pringle's, avant d'adopter le nom courant une année plus tard. Notre choix s'est arrêté sur cette marque car nous avons jugé intéressant d'en savoir davantage sur le marché des snacks qui touche de nombreux individus au quotidien.
Nous verrons dans une première partie l'analyse du marché des snacks et dans un deuxième temps nous analyserons l'offre de l'entreprise Pringles (...)
[...] On peu donc dire que malgré un marché snacking très vaste et très concurrentiel, Procter & Gamble qui possède la marque Pringles est très bien positionné sur le marché des tuiles. Relevés de prix en magasins Le prix de Pringles Select (gout paprika) chez Auchan est de 15.85 kg Méthodologie employée Afin de réaliser cette partie nous avons tout d'abord définie l'offre. C'est-à-dire les concurrents sur le marché du snacking. Puis nous avons effectué d'éventuelles recherchées sur les concurrents et leurs stratégies. Nous sommes parties sur le site des concurrents. Ensuite nous avons relevés les différents prix dans différents magasins comme Auchan. [...]
[...] Nous avons comparé Pringles Select à différents produits du snacking. Conclusion Pour conclure nous pouvons dire que Pringles profite d'une distribution intensive, en effet elle profite de la grande distribution. Cette distribution possède plusieurs avantages que nous avons cités précédemment (relations commerciales moins tendues, marges plus importantes . Pringles possède plusieurs concurrents sur le marché des amuses-gueules salés en France; comme Pepsico, Belin, Menquy's ou encore les MDD (Marques De Distributeurs). Si Pringles se situe sur le marché des amuses- gueules français il se situe également sur le marché des tuiles en France. [...]
[...] - Les relations commerciales sont moins tendues. - Des marges plus importantes sont laissées à Protect car ceux sont des petites structures. - Les produits sont plus visibles et attractifs car l'assortiment des boutiques est moins large. - Cela permet de faire connaître rapidement le produit car le client est plus captif. - La consommation est immédiate (apéro dans les cafés et grignotage dans la voiture) Il nous semble intéressant de nous pencher tout particulièrement sur un réseau de distribution qui constitue un atout sur la force de ventes de Pringles. [...]
[...] Il concerne aussi bien les fruits secs, le pop corn que les chips. Pour cela nous avons décidé de nous intéresser à un segment précis, celui des amuses gueules salés. Sur le marché des amuse-gueule salés en France, les concurrents sont : (données 2005). Pepsico avec une part de marché de [10-20] ces produits sont par exemple Lays, Doritos, Fritelle, 3D ou encore Cheetos. Sa stratégie est la suivante : une politique d'innovations permanentes, un souci d'écoute des attentes consommateurs, une volonté de renforcer sans cesse la qualité. [...]
[...] Procter & Gamble doit donc regagner la confiance des distributeurs français. Mais cela ne suffit à re décoller ses ventes. Il décide donc de mettre les bouchées doubles pour développer ses ventes dans les circuits traditionnels L'objectif étant d'étendre la diffusion des produits dans les stations-service, les bars-tabac, les boulangeries ou les épiceries. Boudée par les hypermarchés, Pringles a déjà envahi les stations-service et les Relay (exemple : Relais H). Jusqu'à maintenant, elle est présente dans bars. Ses produits ont été exposé au Sial, le Salon international de l'alimentation. [...]
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