Tipiak, Marie, plats cuisinés, quiches, agroalimentaire, plats, micro-ondables, surgelés, repas
Grâce à de nombreuses valeurs de savoir-faire, l'entreprise Marie se classe parmi les leaders du marché de surgelés dans les grandes et moyennes surfaces. La marque décide alors de s'attaquer au rayon traiteur frais dès 1996. Elle devient alors leader de nombreux produits sur ce secteur. Cela a permis de redynamiser le rayon des plats cuisinés individuels avec le lancement des barquettes de recettes cuisinées micro-ondables en 2001.
Mais c'est dès 1986 que Marie se forge une forte identité grâce à son porte-parole publicitaire : Monsieur Marie.
Aujourd'hui, Marie regroupe 1900 collaborateurs pour un chiffre d'affaires de 500 millions d'euros. L'entreprise dispose d'un siège social situé à Rungis et de 7 usines en France (...)
[...] Faiblesses : En majeure partie, ses prix sont plus élevés que ceux des Hard discounters MARIE est spécialisée dans les produits surgelés, cependant ce marché est moins important en France que dans les pays voisins comme l'Angleterre ou les Pays-Bas. COMMUNICATION : Force : Réorientation du packaging qui lui donne un aspect plus innovant. Augmentation du budget consacré à la communication. L'entreprise a choisit de faire de la publicité dans les différents types de média. (ex : de M. MARIE, emblème de la marque de 1986 à 2000. Création de nouveaux spots publicitaires qui touchent tous les styles de ménages. Publicités beaucoup plus dynamiques. [...]
[...] Il sera le porte parole de la marque. Ce dernier fut crée dans le but de déculpabiliser les femmes lorsqu'elles avaient recours aux plats tout prêts. Durant cette période le slogan de la marque était Ce n'est pas parce que c'est déjà fait, qu'il ne faut rien faire On voit à travers ce slogan la stratégie assez agressive. Cette marque de fabrique fonctionnera jusqu'au début des années 90 où les ventes commenceront à stagner. C'est donc l'occasion pour MARIE d'apporter un nouveau souffle à sa campagne de communication avec le slogan : L'amour, ça se cuisine tous les jours De plus, le personnage de M. [...]
[...] Les entrants potentiels représentés par les Hard Discounters disposent d'un grand pouvoir d'entrée sur le marché du surgelé. Ces derniers exercent des prix plus faibles que les différentes marques déjà présentes sur le marché. Ils deviennent des concurrents de plus en plus sérieux. Les fournisseurs, ceux qui fabriquent eux même et les producteurs de produits agricoles sont en position de force puisque, fort de sa politique de bien manger, MARIE est dans l'obligation de se doter de produits de bonne qualité. [...]
[...] MARIE Groupe Uniq est l'entité française du Groupe UNIQ. Elle est un acteur incontournable du Convenience Food (solutions repas) en Europe. Elle est composée de 6 sociétés (22 sites). MARIE est un acteur principal sur le marché de la solution repas Son chiffre d'affaire s'élève à 500 millions d'euros, travaille avec 1900 collaborateurs et détient 7 sites de productions. Malgré sa position de leader sur le marché du surgelé, l'entreprise MARIE se concentre sur les produits de restauration, elle a donc choisis d'en faire son métier principal. [...]
[...] PRIX : Forces : La marque MARIE propose des prix équivalents à ceux de ces concurrents directs Faiblesses : Les prix sont souvent plus élevés que ceux proposés par les hard discounters et les marques de distributeurs. A cause du nouveau packaging, il s'est produit une augmentation des prix sur certains produits surgelés. DISTRIBUTION : Forces : Comme MARIE fait partie du group uniq, elle bénéficie de sa notoriété dans plusieurs pays. Rien qu'en France, l'entreprise MARIE dispose de sept usines. [...]
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