Etude de marché des eaux Nestlé

Extraits

[...] fidélité : La concurrence : Groupe Danone Le portefeuille de marques du Groupe Danone se compose essentiellement de grandes marques nationales : Eaux plates : Evian, Volvic, Taillefine Eaux gazeuses : Badoit, Ferrarelle, Salvetat, Arvie Boissons aromatisées : Volvic aromatisée, Salvetat aromatisée, Taillefine aromatisée Le groupe Danone a vu ses parts de marché progresser de façon significative ou début des années 90. DANONE est devenu en 2001 le mondial (en volume) de l'eau, réalisant une hausse de chiffre d'affaires de dans ce seul métier. Les eaux représentent 27% du chiffre d'affaire en 2003 Les chiffres : Le groupe, qui représentait 21% du marché des eaux embouteillées en 1991, en détient 33% actuellement. Stratégie concurrentielle Le groupe Danone a une stratégie de diversification. [...]

[...] II détiendrait par ailleurs du marché total des eaux embouteillées. Ce sont principalement des eaux de source qui sont commercialisées dans ce type de commerce du fait de leur bas prix. Les principales enseignes de hard-discount présentes sur le territoire français sont Lidl (Allemagne magasins), Europa Discount (Carrefour, 224), Aldi (Allemagne, 200), Le Mutant (Coop de Normandie-Picardie, 191), CDM (Groupement des Mousquetaires, 188), Leader Price (Groupe Jean Baud, 188) et Ed L'Epicier (Carrefour, 147). Le concept du hard-discount est une tendance lourde de consommation, et non pas seulement l'effet de la crise. [...]

[...] Etude de marché : LES EAUX NESTLE Introduction : Nous avons choisi de porter notre étude sur le marché des eaux embouteillées de la marque Nestlé. Nous avons fait ce choix car l'eau est dans chaque foyer, tout le monde en consomme. Ainsi nous avons voulu savoir en prenant le numéro un des eaux en France quels étaient les caractéristiques de ce marché en plein expansion. Présentation de nestlé waters : Nestlé Waters est la Division de l'eau du groupe Nestlé et compte pour près de 10% des ses ventes totales . [...]

[...] Les perspectives de croissance du marché (mais aussi les limites hydrologiques de certaines nappes) ont incité les grands minéraliers à développer leur offre. Au cours des dernières années grandes marques ont ainsi été lancées : La Salvetat en 1992 (Danone). Arvie (Danone) et Quézac en 1995 (Nestlé). Au total, le linéaire des eaux embouteillées reste dominé par quelques grandes marques, malgré la pénétration des eaux régionales, des eaux premiers prix et des MDD. En France Les eaux embouteillées représentent 6,8 milliards de litres de foyers achètent des eaux embouteillées. Ce qui représente 230,5 litres par foyer et par an. [...]

[...] Nestlé no 1 du marché de l'eau embouteillée. L'offre : Volume de marché : consommation annuelle de 149 litres d'eau par personnes tout types confondu Consommation moyenne par ménage (en litres) Le marché français des eaux embouteillées Milliards de litres) se situe au 3ème rang européen en termes de volumes consommés Valeur du marché : en France on estime la valeur du marché des eaux en bouteilles de 1,8 milliards d'euros. Evolution : marché dynamique en constante progression La croissance du marché des eaux embouteillées a augmenté de sur les douze derniers mois. [...]