Etude de marché Nestlé

Extraits

[...] Sa stratégie d'approche sur le marché français fût un véritable succès avec la création de Kellog's Produits Alimentaires SA. L'importation des produits de base tels les Corn Flakes et les Muëslis ainsi que l'insertion de ses faux nouveaux produits ont placé la marque sur le marché de la concurrence des céréales. Sa stratégie impliquant diversification de la gamme et hypersegmentation du marché a permit une approche de masse sur les marchés français, soutenue par une campagne publicitaire de 250 millions de francs (1993). [...]

[...] (Quelques dates 1867 : fondation par Henri Nestlé -première farine lactée 1929 : diversification dans le chocolat (Peter Cailler Kohler) 1947 : fusion avec Maggi 1992 : rachat de Perrier-Vittel 1997 : rachat de San Pellegrino 1998 : rachat de Spilers pet foot (Activités principales Eaux : Perrier, Vittel, San Pellegrino, Valvert, Contrex, Quézac Produits laitiers ultra frais Nestlé - Viennois - La Laitière - LC1 - Kremly - Yoco - Sveltesse - Maronsui's - Flamby - P'tit Gourmand Yaourts Infantile Nestlé - Guigoz Laits infantiles - Céréales - Purées - Potages - Petits pots pour bébé Plats cuisinés Surgelés Findus surgelés Buitoni surgelés Glaces Nestlé Gervais Produits culinaires Maggi - Bolino - Mousline Produits culinaires appertisés Buitoni - Maggi " Saveurs du monde " Laits et desserts Nestlé - Gloria - Mont Blanc - Nesquik Boissons instantanées Nescafé Café Amaretto - Café Créole - Café Viennois - Ricoré Cappuccino Ricoré - Bonjour - Nescoré - Caro - Nesquik - Lion - Nestlé le Chocolat - Tonimalt Chocolats et confiseries Nestlé dessert - Menier Nestlé Grands Chocolats - Crunch - Galak - Merveilles du Monde - Lion - KitKat - Nuts - Sundy - Smarties - Disney Family - Nesquik - Yes Quality Street - After Eight Céréales Chocapic - Nesquik Golden Grahams - Cheerios - Trio - Kix Apple-Minis Fitness - Clusters - Fibre 1 Céréales prêtes à consommer Restauration hors foyer Nestlé FoodService - Chef - Davigel - Davifrais - Charcuterie et rayon traiteur Herta - Knacki - Lardelles - Buitoni - Fresco Charcuterie en libre-service - produits traiteur en livre service (pâtes à dérouler, sauces . ) Produits pour animaux familiers Friskies Gourmet (Nestlé en 2004 Le groupe suisse Nestlé exploite 511 usines en 2004 et compte plus de 253.000 personnes pour le personnel sur les cinq continents. Nestlé est leader dans le secteur des eaux embouteillées. Un succès que nous devons notamment à toutes les mamans du monde qui comptent sur nous, depuis plus d'un siècle, pour offrir le meilleur à leurs petits loups. (Innovation et qualité? [...]

[...] C'est le principal objectif que se pose les groupes de céréales prêtes à consommer dans le groupe Nestlé aujourd'hui, espérant de même rattraper son concurrent la devançant nettement sur le marché des céréales. Son prestige et sa notoriété, piliers de sa future réussite, contribueront au succès constant de la marque, et à son succès à venir. Bibliographie : - www.nestle.com - www.edifact.com - www.xerfi.com - www.factiva.com - www.kompass.com - Le manager, revu de presse. [...]

[...] Analyse Externe 1. Délimiter le marché (Marché générique : Le marché des produits réservés à la consommation pour le petit déjeuner (Marché principal : Les produits se situent sur le marché des céréales prêtes à consommer (Marchés environnants : Le marché des petits déjeuners : pain (brioches, croissants, pain de mie, baguette barres céréales énergétiques, biscuits, et produits laitiers 2. Quantifier le marché (Le marché en volume : En tonnes de céréales prêtes à consommer ont été vendues en France pour un chiffre d'affaire de 2,5 milliards de francs. [...]

[...] Disposition en rayon : Promotion Nous pensons lancer notre produit au début du mois d'Août pour permettre à nos consommateurs de connaître notre produit lors d'une période de vacances, pendant laquelle ils ont le temps de s'habituer à un nouveau produit. La promotion de notre nouveau produit se fera sur les mêmes bases que celle des autres produits céréaliers de Nestlé : publicité télévisuelle, diffusion de bons de réduction dans la presse pendant le premier mois afin de fidéliser la future clientèle visée En ce qui concerne le timing de lancement des publicités pour notre nouveau produit, nous agirons en deux temps. [...]