Le marché des déodorants

Extraits

[...] La croissance de la population est faible même si elle demeure relativement importante au regard du reste de l'Union Européenne : on enregistre ainsi un taux de croissance moyen de en partie en raison d'un taux de fertilité de 1,9 enfants par femme, et d'un flux migratoire positif. En ce qui concerne la structure par âge de la population, la part des moins de 15 ans s'élève à 18,6% du total, celle des 15 à 64 ans à et celle des plus de 65 ans à 16,4%. Ainsi, l'age moyen des Français est de 38,6 ans. Enfin, au niveau de la répartition par sexe de la population, on compte 0,95 hommes par femme. [...]

[...] Les hommes qui n'utilisent pas de déodorant (soit 44% des hommes aujourd'hui en France) mettent eux en avant l'opposition entre toilette soignée (incluant l'utilisation du déodorant) et virilité. Cependant ce point de vue tend à s'atténuer : de plus en plus d'hommes accordent de l'importance à leur beauté et plus seulement à leur virilité : ce sont ces derniers qui utilisent des déodorants. Le choix d'utiliser un déodorant ou non est aussi particulièrement fonction des facteurs transpiration et mauvaises odeurs. On désire en effet les supprimer ou tout au moins les réduire s'ils sont trop abondants et on achète donc un déodorant adapté à ces problèmes. [...]

[...] Le second front sur lequel nous pouvons conjecturer des avancées est celui du format des déodorants. Or, à ce niveau, les opportunités existent tant du côté féminin que du côté masculin. Dans le premier cas, il faudra regarder du côté des crèmes pour voir vraisemblablement apparaître de bonnes perspectives. Pour différentes raisons (voir L'environnement sociologique en page et en particulier pour son efficacité, ce format nouvellement développé semble en effet très apprécié de la gent féminine et peut par conséquent envisager l'avenir avec optimisme. [...]

[...] Analyse de la concurrence 1. Présentation des concurrents Le marché du déodorant est vaste : on dénombre en effet entre 180 et 200 références de déodorants dans les grandes surfaces, mais il y a trente marques principales, c'est-à-dire qu'elles sont pratiquement toujours référencées et proposées en rayon dans les grandes surfaces ou dans les magasins spécialisés. Parmi ces dernières, cinq appartiennent au groupe britannique Unilever ; il s'agit des marques Axe, Brut, Dove, Impulse et Rexona. Unilever a réalisé un chiffre d'affaires de 50,7 milliards d'euros en 2003 et 11,4 milliards d'euros de profit depuis 1998. [...]

[...] - Le roll-on est doux, frais, et pratique. Laissant une sensation d'humidité à l'application, il suffit simplement d'attendre un peu avant de s'habiller. - Le stick est efficace, discret et sec à l'application. C'est en plus le support idéal pour une formule sans trace. - La crème est une innovation encore trop récente pour être totalement adoptée, mais elle est déjà reconnue comme étant le produit le plus efficace et doux comme un vrai soin. Les fabricants de produits d'hygiène, et de déodorants en particulier, sont aujourd'hui très conscients du fait que trop d'innovation tue l'innovation. [...]