Etude de marché, Godefroy Diffusion, Danemark, produits de cosmétiques et d'hygiène, entreprise française, extraits naturels, algues, plantes, distribution sélective, instituts de beauté, centre de santé, centre de thalassothérapie, vente directe, grande distribution
La société Godefroy Diffusion souhaite s'implanter sur le marché danois des produits de cosmétique et d'hygiène. Pour cela le gérant de l'entreprise M. Alain Thibaux a besoin de connaître la structure de ce marché en nous confiant deux missions :
- l'étude de marché des cosmétiques danois
- la demande auprès de la COFACE de l'assurance prospection.
Ces deux missions nous permettront d'évaluer la présence ou non d'opportunités afin d'envisager une éventuelle implantation, avec l'aide de l'assurance prospection.
L'entreprise commercialise ses produits de beauté naturels sous deux marques qui sont les suivantes :
Algologie : réservée à la distribution sélective en instituts de beauté, centre de santé, et centre de thalassothérapie
Fleur de Mer : réservée à la vente directe et à la grande distribution
Ainsi, l'entreprise Godefroy Diffusion déjà présente sur le marché mondial, à travers 15 pays (Australie, Canada, Finlande, Taïwan...) souhaite élargir sa présence mondiale en pénétrant un nouveau marché: le Danemark.
Avant toute décision définitive de pénétration, nous allons étudier le marché danois des produits de parfumerie, de beauté et de toilette.
[...] Les produits français se sont construit une bonne image sur le marché danois. De plus, les attentes des consommateurs danois vers des soins corporels naturels sont des attentes auxquelles l'entreprise Godefroy Diffusion peut répondre avec sa gamme de produits biologique. Situation de l'entreprise Faiblesses: l'entreprise étant de petite taille et ayant un faible chiffre d'affaires peut avoir des difficultés à faire face à ces grands concurrents français. Forces: Godefroy Diffusion dispose d'un véritable savoir-faire avec 10 ans d'expérience sur le marché étranger. [...]
[...] Elle a su développer et accroître ses parts de marché grâce à sa vocation d'exportatrice avec notamment une bonne maîtrise du secteur européen. Sa taille se révèle être aussi un avantage car elle est proportionnelle à la population danoise. Enfin, l'atout majeur de cette entreprise reste le fait qu'elle a su être avant-gardiste sur sa gamme axée essentiellement sur des produits biologiques qui sont aujourd'hui en plein essor au Danemark. Par conséquent, nous pensons que le marché danois est porteur et que l'entreprise est capable de répondre aujourd'hui aux besoins des consommateurs danois. [...]
[...] IV/ Chances de réussite de l'entreprise Voici la note de synthèse dans laquelle nous exposons les chances de réussite de l'entreprise sur le marché danois: Godefroy Diffusion Le 2 janvier 2007 M. Thibaux, Directeur NOTE DE SYNTHESE : Les chances de réussite de Godefroy Diffusion sur le marché des cosmétiques danois Vous souhaitez commercialiser vos produits les cosmétiques de la Presqu'Ile au Danemark, pour cela vous nous avez associés à ce projet en nous confiant la réalisation de l'étude du marché danois. [...]
[...] ) souhaite élargir sa présence mondiale en pénétrant un nouveau marché: le Danemark. Avant toute décision définitive de pénétration, nous allons étudier le marché danois des produits de parfumerie, de beauté et de toilette. II/ Etude du marché danois des produits de parfumerie, de beauté et de toilette L'offre Caractéristique du produit : Malgré une augmentation de (en valeur) en termes de production de produits de parfumerie, de beauté et de toilette sur le marché danois de 2004 à 2006 ; celle-ci reste insuffisante pour répondre aux besoins de la population. [...]
[...] Les grands magasins : Magasin du Nord, Illum et Salling). - des commerces associés (283 points de vente de la chaîne Matas, qui est l'équivalent de Sephora) - des commerces indépendants (parfumeries, salons de coiffure et d'esthétique et centre de thalassothérapie) - la VPC (vente par correspondance) La distribution des produits importés au Danemark est assurée soit par : - un réseau d'agents importateurs ou - des filiales de fabricants étrangers (L'Oréal et Dior pour la France et Elisabeth Arden pour les Etats-Unis) La demande La demande : aspect quantitatif Le Danemark est un pays où la consommation des produits cosmétiques par tête d'habitant est modeste et la taille du marché reste relativement faible. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
