Le marché de la lingerie homme et femme en France - publié le 12/02/2008

Extraits

[...] En septembre 2000, Etam a ouvert un site Internet de commerce en ligne. Etam distribue aujourd'hui des produits à sa marque à travers près de 1000 magasins en France et dans le monde. En France, on compte environ 256 Etam Lingerie, qui, avec de parts de marché, est leader de la lingerie en France. Dans le reste du monde, Etam Prêt-à-porter et Etam Lingerie alignent environ 629 magasins. Ces deux enseignes sont présentes au Royaume-Uni, en Belgique, en Allemagne, en Espagne (Etam Lingerie seulement), en Chine, en Italie et au Japon. [...]

[...] Actualité du groupe Nouvelle enseigne En avril 2007, le groupe Etam a annoncé le lancement d'Undiz (diminutif d'underwear en anglais), nouvelle enseigne de lingerie qui vise une clientèle plus jeune que celle d'Etam Lingerie, les 15/25 ans. Le concept repose sur un mélange des styles, la lingerie est définie comme fashion, amusante sans complexe et pas chère La nouveauté se fait également par la présence d'une mini-collection de basics lingerie pour hommes. Le premier magasin a ouvert en août 2007 à Marne la Vallée, on en compte aujourd'hui 5 en France. Le lancement de cette nouvelle enseigne est une concurrence directe aux magasins qui en fait donc une alternative pour les jeunes consommateurs. [...]

[...] Le début des années 90 a été caractérisé par une fonction de maintien et une recherche de confort des consommateurs dans leurs sous-vêtements. Puis la recherche de discrétion est apparue. Enfin, l'arrivée du troisième millénaire s'est accompagnée du retour à la recherche de séduction et de sensualité dans la lingerie. Le corps doit être à la fois glamour et apaisé. La lingerie clone notre corps, le retaille, le rend sensuel, doux et attractif. C'est la naissance d'un nouveau millénaire, plus humanisé et plus sensoriel. [...]

[...] En effet, la consommation des femmes en lingerie ne cesse de croître, tandis que le marché de la lingerie masculine se développe de plus en plus. Les modes de distribution s'adaptent également à ces évolutions à travers leur diversification. On voit ainsi apparaître le développement de nombreux circuits de distribution. Nous allons, à travers l'analyse du marché de la lingerie, répondre à la problématique suivante : comment le marché français de la lingerie il évolué ? Dans une première partie, nous analyserons le marché français de la lingerie dans son ensemble, puis nous présenterons l'évolution des modes de distribution, et enfin nous étudierons le cas de Etam, leader des chaînes spécialisées. [...]

[...] L'offre Le marché de la lingerie parle plus que jamais le langage de l'instant: séduction, cocon, émotion, passion . Le confort et le toucher sont essentiels et l'intimité, qui règne entre les matières et la peau, a présidé à ces révolutions textiles (anti bactériens, bi-élastiques, sans couture, respirants, à mémoire de forme) qui profitent à d'autres univers, notamment le sous-vêtement masculin . Côté femme : On notera la montée en puissance du string travaillé pour se montrer sous un pantalon taille basse et celle des hauts invisibles, fonctionnels et confortables aux bretelles amovibles, transparentes ou multipositions. [...]