Luxe, France, contrefaçon, Louis Vuitton, Chanel, Dior, Yves- Saint- Laurent, LVMH, L'Oréal, crise financière, parfum, prêt à porter, cosmétiques
[...] Dans un premier temps, il faut bien comprendre ce que signifie le mot « luxe » ou ce qui permet de qualifier un produit de « luxueux ». En effet, un produit « luxueux » est en premier lieu un produit d'excellente qualité, un peu inutile, son prix est très élevé et il apparait comme rare. Le monde du luxe entretient toujours une relation privilégiée avec le passé, son histoire est très importante. Ces produits sont destinés à un marché très ciblé et ont une distribution faible.
« Le luxe s'oppose à la stricte nécessité »
Le marché des produits de luxe a commencé son développement dans les années 70. Au cours des années 80, les maisons du luxe ont connu de forts taux de croissance, qui ont continué à s'amplifier dans les années 90. Depuis les années 80 on peut constater une certaine démocratisation du luxe, certains produits comme les parfums par exemple sont en effet consommés, même de temps en temps, par une clientèle très large.
Aujourd'hui le luxe est le deuxième secteur économique en France, il connait également une forte croissance au niveau mondial. Ce secteur représente 20 000 entreprises dans le monde, et emploie 125 000 personnes. Le chiffre d'affaires mondial de l'industrie du luxe était de 90 mil-liards d'euros en 2004, 10 milliards étant détenus par la France
[...] En achetant un tel bien, le client donne alors une certaine image de lui, une image de richesse et de prestige. Selon Maslow, on pourrait considérer ce sentiment comme un besoin d'appartenance à un groupe (dans cette situation, il appartient à une classe social élevée) ou bien cela peut aussi être un besoin d'estime : on a besoin d'être reconnu par des biens matériels qui ont de la valeur.
L'augmentation de la vente des produits de luxe est due en partie par la hausse du pouvoir d'achat et l'augmentation du taux de travail des femmes depuis 1950 environ (période de l'après guerre). Ce pouvoir d'achat a explosé sous la conjonction de deux facteurs (...)
[...] En effet, les ventes mondiales de produits de luxe, tout domaine confondu, ont reculé de en 2009. Unité : taux de croissance annuelle moyenne du marché en valeur Source : traitement et prévisions Xerfi Global, données primaires Bain & Company Le marché du luxe aux Etats-Unis, de par la violence de la récession, a chuté de - l'Europe a enregistré une baisse de - et le Japon de - avec une récession déjà entamée depuis quelques années. Les produits des divers segments ont également été atteints de façon disparate : - pour la mode : Fin 2009, par exemple, des économies ont été réalisées par les grandes marques de luxe lors de l'organisation de la célèbre fashion week. [...]
[...] Car aujourd'hui le phénomène de délocalisation s'accentue de plus en plus que se soit dans le luxe ou dans tous les autres secteurs d'activités. Ce phénomène tend d'ailleurs à s'accélérer, surtout pour les lignes de prêt-à-porter ou les accessoires. En effet, le maroquinier américain Coach n'en fait pas mystère : ses sacs à main sont fabriqués en Chine et en Inde. Calvin Klein sous-traite en Asie. Les polos Tommy Hilfiger et Ralph Lauren sont cousus en Indonésie. La liste est longue. Chez les italiens, Prada crée une partie de sa maroquinerie en Turquie. [...]
[...] Nous nous disons également que seules les personnes à revenus aisés peuvent s'offrir ces produits luxueux C'est d'ailleurs pour cette raison que, du fait de sa démocratisation, le luxe aurait du disparaitre lorsque que la distinction entre les deux classes dominantes, la bourgeoisie et le prolétariat, existait encore. Mais qu'est-ce que le luxe ? Le luxe désigne le mode de vie consistant à pratiquer des dépenses somptuaires et superflues, dans le but de s'entourer d'un raffinement fastueux ou par pur goût de l'ostentation, par opposition aux facteurs ne relevant que de la stricte nécessité. Nous pourrions donc nous poser plusieurs questions. Qu'est devenu le luxe aujourd'hui ? [...]
[...] La crise est donc, ces derniers temps, une réelle limite pour l'évolution du marché du Luxe en France. Nous avons donc vu en quoi la crise financière avait un impact considérable dans le secteur du Luxe, celui si apparaissant pourtant comme le moins susceptible d'être touché avec autant d'ampleur. Cependant, la crise économique n'est pas la seule limite économique du marché de luxe. En effet un phénomène qui était déjà très en vogue avant même le début de la crise et dont l'expansion est croissante menace le marché du luxe. [...]
[...] Nous avons donc vu les principales limites économiques du marché économiques, à savoir, la crise financière et la contrefaçon sur le marché. Il existe d'autres limites, notamment les limites sociologiques. Les limites sociologiques : ce qui freine les individus à la consommation Il existe un certain nombre de facteurs qui freinent la consommation des produits de luxe. Le prix Tout d'abord, la première chose qui peut freiner les individus à une telle consommation serait le prix. Effectivement, comme nous l'avons dit précédemment ce sont essentiellement les personnes à revenus élevés qui peuvent se permettre de telles dépenses. [...]
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