Etude de marché du groupe Marie-Claire

Extraits

[...] Nous avons donc jugé, pour le groupe Marie-Claire que les vides les plus importants à combler sont le quadrant 1 et 2. PROPOSITIONS D'après le mapping des magazines féminins du groupe Marie Claire - Leur positionnement correspond à l'image souhaitée par le groupe MAIS PAR RAPPORT A LA SEGMENTATION - Pas de magazines s'adressant aux femmes «bcbg» et aux femmes «décontractées» - Pas de magazine pour les femmes «curieuses» 3 niches ressortent du sondage Aide à la Décision « Mapping » NICHE N°1 Notre étude soutient la sortie du nouveau magazine du groupe marie claire 2 qui aurait pour cible, selon notre sondage, les femmes BCBG Premier magazine entièrement consacré aux accessoires, MC2 offre une moisson d'accessoires de mode, mettant ses lectrices en prise directe avec le luxe et le beau Aide à la Décision « Mapping » NICHE N°2 De façon à proposer des magazines à toutes les cibles du marché de la presse féminine, nous suggérons au groupe de lancer un nouveau magazine pour satisfaire un public de jeunes filles DECONTRACTEES et qui devrait être le contraire de marie claire 2 Mais ce magazine n'existe-il pas déjà ? [...]

[...] Choix du logiciel XLSTAT pour le traitement des données Choix du module ANALYSE DE DONNEES et de l'outil Analyse Factorielle des Correspondances Edition du listage et de la carte Analyse des indicateurs statistiques calculés Choix d'une METHODE Logiciel AFC ? Mode de présentation graphique de tableaux de contingence (tris croisés multiples) Elle vise à rassembler en 1 (le plus souvent) ou plusieurs graphes la plus grande partie possible de l'information contenue dans le tableau en s'attachant non pas aux valeurs absolues entre les caractères mais aux valeurs relatives, aux CORRESPONDANCES Choix d'une METHODE Logiciel Les étapes de l'analyse factorielle sont complètement assurées par le logiciel (ici XLSTAT) recherche du premier axe (facteur et de la première composante principale recherche du second axe (facteur et de la seconde composante principale recherche des autres axes principaux et composantes principales plans principaux représentations graphiques INDICATEURS CARTE Listage Représentation graphique simultanée mise en évidence des proximités entre les profils-colonnes (variables) et les profils-lignes (observations) appréciation des liaisons entre les profils-colonnes et les profils-lignes (Correspondances) INDICATEURS CARTE Listage PREMIER QUADRANT TROISIEME QUADRANT QUATRIEME QUADRANT DEUXIEME QUADRANT Barycentre PROFIL MOYEN AXE 2 AXE 1 Tendance dominante QUESTION: Où sont réellement les points ? [...]

[...] Au foyer Mûre Riche Meneuse Rêveuse Fashion Victime cbibaMC_1205ava_1205 Curieuse FEMME ACTUELLE MAG ? MAG ? AXE 1 Tendance MATURITE AXE 2 Tendance IMAGE + + analyse des axes Lectrice MAG ? [...]

[...] VIDE Explication du vide: Oublie d'une variable dans le questionnaire A quel type de femme associez-vous ces magazines ? Pragmatique Réservée Enfant Au foyer Mûre Classique Active Riche Meneuse Originale Rêveuse Fashion Victime Lectrice MAG ? ELLE_couvVOGUEcbibaMC_1205cmtava_1205 Curieuse MF_1205FEMME ACTUELLEcosmo_1205MADAME FIGARO VIDE MAG ? [...]

[...] modalités MAG ? Explication du vide: Oublie d'une variable dans le questionnaire Femme mère Pratique Sophistiquée Femme femme Axe Maturité Axe Image Adolescente Femme fille A quel type de femme associez-vous ces magazines ? Pragmatique Reservée Mode et Travaux Marie France Enfant 20 Ans Au foyer Mûre Femme actuelle Marie Claire Avantages Active Madame Figaro Meneuse Riche Originale Meneuse Vogue Elle Rêveuse Fashion Victime Biba Cosmopolitan QUI ? [...]