Etude de marché : les minidoses de Minidou

Extraits

[...] Ces mono doses sont très présentes dans le domaine de l'entretien afin de simplifier les tâches ménagères tout en répondant parfaitement aux envies de nomadisme des consommateurs. (Menaces : Le rayon des assouplissants a subi un ralentissement des ventes depuis ces dernières années : le chiffre d'affaires en 2002 est de 215 millions d'Euros, une diminution de par rapport à 2001. Cette baisse est notamment due à l'essoufflement du marché des assouplissants qui n'a pas bénéficié de grandes innovations. Un tiers des ménages lavent leur linge sans utiliser d'assouplissant : ce chiffre important peut alors décourager les marques à innover dans ce domaine. [...]

[...] En conséquence, il veut être le premier a lancé des mini doses dans le secteur des adoucissants. Un des facteurs essentiels qui a permis l'émergence de l'innovation Les Minidoses de Minidou est de répondre au maximum aux attentes des consommateurs : Un produit simple, rapide d'utilisation, efficace et que l'on peut transporter aisément en vacances ou aux laveries automatiques (produit nomade). Innovation marketing 1. Les disciplines mises en œuvre Nous supposons qu'avant d'avoir eu l'idée innovatrice des minidoses de Minidou, le Département des produits nouveaux de HENKEL a eu recours à diverses sources de recherche : Les clients ( Etude qualitative : - questionnaire d'enquête de satisfaction (les ménagères) - entretiens de groupe ( Au niveau quantitatif : - les panels de consommation Les chercheurs Le responsable des produits nouveaux de HENKEL a peut-être dû faire appel aux laboratoires de recherche pour mettre au point l'ouverture brevetée des mini berlingots (ouverture à la main). [...]

[...] En 2002, la marque est la première à lancer sur le marché le berlingot mono dose à usage unique avec des parfums frais, légers, et doux. Analyse externe : le marché des adoucissants Les facteurs clés du marché : (Opportunités : Pour améliorer l'entretien du linge, les grandes marques proposent une large gamme d'additifs. En effet, positionnés sur un marché mature, les lessiviers ont ces dernières années déployé leurs efforts sur le segment des aides au lavage comme les assouplissants. [...]

[...] Cette technique lui a permis de déceler un besoin latent, en l'occurrence le développement des minidoses sur le marché des adoucissants qui renvoie à l'esthétisme et au pratique. En créant MINIDOU SENSATION HENKEL a choisi de jouer la carte de la diversité, le but étant de ne pas cannibaliser les ventes du traditionnel Minidou en bouteille. A noter que seulement un tiers des consommateurs utilisent un adoucissant, ce chiffre montre une réelle insuffisance de l'offre. La création d'un produit telle que Minidou sensation aura permis d'ouvrir une porte, celle de la nouveauté, et aura certainement comme principale conséquence de stimuler ce marché. [...]

[...] 1992 : Minidou lance une nouvelle variété exclusive Minidou fraîcheur Tendre - Senteurs délicates de fleurs blanches 1996 : Minidou innove Minidou Roses Sauvages - Parfum sophistiqué et original 2000 : Minidou lance un système breveté Ouverture facile - Plus besoin de ciseau - Permet d'ouvrir le berlingot à la main 2001 : Nouvelles senteurs développées Sensations d'extrême douceur et de bien-être - Univers très émotionnel - Proche de la cosmétique - Nouveau graphisme - Nouvelle communication ( 5 nouvelles variétés : - Lait Adoucissant, Hypoallergénique, aux extraits de lait de coton - Tendre et câlin, au parfum de pêche et à l'amande douce - Perle de rosée, au parfum d'herbe coupée et à l'hamamélis - Caresse au parfum d'Aloé Véra et aux fleurs des Iles - Souffle pur à la fraîcheur Intense Mai 2002 : Pour les 20 ans de la marque, et les 20 ans du lancement du berlingot : Minidou lance le premier adoucissant en Mini doses - Prêt à l'emploi Minidose = 1 usage) Minidou en inventant ses Minidoses poursuit sa démarche créative avec, comme objectif principal, l'amélioration et le confort au quotidien des consommateurs. Le diagnostic 1. Les obstacles avant l'innovation : Un tiers des ménages n'utilisent pas d'adoucissants : ce chiffre représente un frein important pour Minidou en terme d'innovation sur ce secteur. La concurrence est aussi un obstacle de conséquence pour le Groupe HENKEL France : en effet, sitôt le lancement du produit se révèle être un succès que les concurrents réagissent très vite, si bien que le succès du produit est de courte durée. [...]