Etude de marché : mobilier béton design

Extraits

[...] Le mobilier du béton sera à à des matériaux les plus vendus. Cela équivaut à un marché national de mobilier en béton dans les 3ans à une valeur de X (.20 ou 0.25 )/100 = à 500€. Dans les 5 ans, le marché est prévu en saturation, mais atteindra probablement qui serait de l'ordre Donc il y aura une période de prospérité sur 3 ans, un ralentissement sur la quatrième et cinquième année. Et à partir de la cinquième année, il faudra s'ouvrir, s'orienter autrement tout en gardant les petits objets qui auront une pérennité selon les spécialistes. [...]

[...] B-TON DESIGN est originale par le choix du béton dont l'image n'est pas traditionnellement liée à celle du design, de l'esthétisme et le mobilier en béton s'éloigne encore plus de ces notions et pourtant cette création de mobilier domestique en béton trouve sa place dans le marché d'aujourd'hui grâce à la révolution qu'a entraîné la mise au point du Béton fibré à haute performance (BHP). C'est donc sur cette base que notre étude va porter. Préambule sur l'entreprise: Equipe 13 : 1ère Année Juin 2004 L'entreprise B-TON DESIGN a été créée le 10/02/2003. C'est une SAS au capital social de comprenant 7 actionnaires dont : M. Pierre Rousseau : notre porteur de projet M. [...]

[...] On matérialise le cycle de vie d'un produit par une courbe appelée courbe de vie : c'est la représentation dynamique de sa vie, c'est-à-dire l'évolution de sa demande potentielle dans le temps. Chaque phase se caractérise par son taux de croissance, ses ventes, sa rentabilité, son endettement, le degré de mise au point du produit, la vitesse de développement du marché, les stratégies adoptées pour chaque élément du mix Il faut savoir que chaque phase peut avoir une durée plus ou moins longue selon le produit ou service. [...]

[...] - L'entreprise malgré une certaine politique d'écrémage de prix, on peut quand même surenchérir que B-ton Design n'est pas si élevé comparé à certains articles design dans des bois ou granite. prix (mode de calcul, structure) : coût de revient basé bien entendu sur le coût de production (à savoir le prix très important du moule environ = 2000€ + le kilo du sable employé = le kilo) publicité, PLV, promotion : passage dans deux émissions de télé (Téva et la cinquième du coté de chez vous de la presse également au nombre d'une dizaine d'articles ( Marie Claire ) méthodes de vente : le président Mr Dupont s'occupe de la partie commerciale et plus particulièrement de la vente services associés (garantie, SAV ) : à définir Vie du produit cycle de vie : indéfini, bien trop tôt pour définir cela étant à la phase de lancement évolution : tendance à l'expansion en France sur 5 ans(déjà développé aux Etats-Unis, Chine, Belgique, Canada, Pays-Bas, Italie), mais en saturation déjà aux Etats-Unis avenir : en croissance au court terme (sur 3ans), au long terme effet de mode sur des ensembles, pérennité sur des petits objets Le prix Pas de comparaison possible, du fait de la nouveauté du produit, de sa rareté, mais ce sont des meubles hauts de gamme. [...]

[...] B.) Etude de la demande : Méthodes d'études des consommateurs Afin de déterminer précisément notre cible et son comportement, nous avons effectué un interview sur un échantillon de 30 professionnels (cuisinistes, spécialistes de salle de bain, architectes d'intérieur, spécialistes des sols et boutiques de design) et deux questionnaires d'étude de la demande (50 personnes) et d'étude de son comportement en profondeur (100 personnes interrogées) ainsi que des mises au point réalisées en rendez-vous avec notre porteur de projet. Ces études ont permis de mieux connaître le profil, le comportement des consommateurs, leurs pratiques, leurs motivations et leurs attentes, leurs préjugés, lieux de résidence etc. ainsi que l'universalité et la mouvance de la condition humaine. Qui sont les consommateurs potentiels de mobilier en béton ? [...]