Etude de marché de l’objet publicitaire (2012)

Extraits

[...] La norme européenne REACH a pour but d'améliorer la protection de la santé humaine et de l'environnement en prévenant contre les risques encourus par l'utilisation des produits chimiques. Cette certification de gestion forestière garantit aux clients que l'objet publicitaire en bois est constitué d'au moins 70% de bois issus de forêts répondant aux recommandations de PEFC. Les normes et les taxes évoluent très fréquemment. Elles permettent de limiter l'importation et de protéger les consommateurs. Cela peut, en revanche, poser beaucoup de soucis aux revendeurs. En règle générale, il y a 3 mois de délais entre la prise de commande et sa livraison. [...]

[...] Il donne accès directement aux objets et décrédibilise l'utilité des revendeurs. De nombreuses taxes oblige les consommateurs à respecter l'environnement écologique. La fabrication d'un objet produit de l'énergie et n'a pas toujours une utilité. Pour l'environnement, c'est une contradiction de parler d'objet écologique. Beaucoup de normes entrent en vigueur lorsque l'on achète un objet (norme alimentaire par exemple). Technologique - Les nouvelles technologies comme les clés USB sont aujourd'hui les plus achetées. Ecologique - Le développement durable est d'actualité. Beaucoup d'objets sont fabriqués pour respecter l'environnement. [...]

[...] Les petits clients, comme les particuliers, ne seraient pas rentables pour ce genre d'entreprise dans le cas où leur commande ne dépasserait pas 300 euros Entreprises, associations, administrations, professions libérales, artisans font partie de cette clientèle spécialisée. BASE STRATEGIQUE Le métier de revendeur d'objet publicitaire est composé de plusieurs activités élémentaires. On les identifie grâce au trinôme qui articule une technologie avec une application et un groupe de client : Clientèle PME PMI Associations Agence de communication . Technologies Conseil Réalisation de maquette Fabrication sur mesure Accompagnement Livraison Applications Site internet marchand Logiciel de PAO Toutefois, ce métier est considéré comme un domaine d'activité stratégique (DAS) à part entière. [...]

[...] En effet, dans la communication par l'objet, un revendeur doit être doté d'un esprit stratégique et d'une bonne réflexion. Les entreprises préfèrent faire appel à des distributeurs assez connus qui leur permettent de les conseiller mais également de suivre leur campagne. Le marché est saturé, il y a beaucoup trop de revendeur qui possède les mêmes articles. La différence se fait principalement au niveau du contact humain et de la marge déterminée par l'entreprise. Deux types d'entreprise sont susceptibles de devenir une menace : Les kamikazes sont des petits auto-entrepreneurs qui ne respectent pas les marges du marché et qui dévalorisent le produit et la crédibilité des autres revendeurs. [...]

[...] Leur succès inspira des créateurs de marchés spécialisés. Aujourd'hui, l'objet promotionnel tient une place importante dans le paysage français des supports de communication. On le retrouve sous différentes formes : un tee-shirt personnalisé pour faire la promotion d'une marque, un stylo publicitaire pour faire office de carte de visite ou une clé USB devenue le cadeau high-tech par excellence chromos et découpis 1918 premier stylo publicitaire / boite d'allumettes 1945 boite mettallique (aliments) 1970 porte clés 1990 Pin's 2010 Clé USB ATOUTS 3 La publicité par l'objet est à présent, reconnue comme un média à part entière. [...]