Mots-clés : marketing et marques, marketing produit, étude de marché, marché optique, marché optique chiffres, marché emploi optique, marché optique bilan
Notre avis :
Cette étude de marché porte sur un secteur en pleine expansion, celui du marché de l'optique. Développée en deux parties, cette analyse donne tout d'abord une approche globale de l'offre et de la demande sur ce marché, ce qui permet d'avoir une meilleure compréhension du sujet. L'étude porte dans un second temps sur une analyse du marché optique chiffres. Cet exposé détaillé développe une étude du marché de l'optique et du réseau de distribution optique.
S'appuyant sur l'analyse de revues spécialisées, cette étude de marché donne une vision sérieuse du marché optique.
Les 3 bonnes raisons de lire cette étude de marché :
- Avoir une approche professionnelle du marché emploi optique fondée sur des exemples concrets
- Prendre connaissance du marché optique bilan grâce à des chiffres
- Découvrir les aspects de l'offre et de la demande d'un marché en pleine progression
A qui s'adresse cette étude de marché ?
- Autant aux étudiants qu'aux professionnels du marché optique
- Aux personnes cherchant un exemple d'étude de marché dans le domaine marketing et marques, et plus spécifiquement en marketing produit
- Aux investisseurs qui cherchent une étude complète du marché de l'optique
Cette étude portera tout d'abord sur une analyse du marché, sa demande, et son offre.
Dans une seconde partie, nous analyserons la structure du réseau d'opticiens, et nous ferons apparaître les besoins et attentes de ceux-ci et de leurs clients. Pour ce faire, nous nous appuierons sur des revues spécialisées du secteur de l'optique lunetterie, des résultats d'enquêtes spécialisées, des rapports d'études, des interviews de professionnels du secteur et sur toute autre source d'information susceptible de pouvoir étudier et analyser quantitativement et qualitativement ce secteur.
Mots clés: optique, solaire, correction, montures, verres, lentilles, entretien, pharmacie, hypermarché, Luxottica, Derigo, Charmant, Logo, Essilor, Afflelou, Optic 2000, Krys, Visual, Atol, Générale d'Optique, opticien
[...] Notons que le métier d'origine de OAKLEY est l'optique lunetterie, mais que la société produit et commercialise aujourd'hui une gamme très large de textiles et d'accessoires. A côté de ces marques importantes qui sont purement optiques, nous trouvons des marques comme QUIKSILVER ou RIP CURL dont le métier d'origine était la fabrication de produits liés aux pratiques des sports de glisse, et qui ont créé leurs propres départements optiques et ont ainsi pu accéder rapidement à un grand nombre de clients du fait de leur structure et du volume important de lunettes qu'ils peuvent produire et fournir. [...]
[...] Cependant, certaines marques sont résolument contre ce type de pratique : par exemple un opticien qui demande à un collègue de lui vendre un certain modèle qu'il ne distribue pas, afin de le vendre à un client qui en a fait la demande. Cette situation est tolérée par certaines marques, refusée par d'autres. Un distinguo est à faire entre : La rétrocession qui consiste à acheter un modèle pour un client (que l'on ne distribue pas) chez un collègue opticien. [...]
[...] Une situation particulière a été créée par Grand Optical qui est une enseigne très scientifique et technique et qui réalise un CA moyen par magasin dépassant les 2 millions d'euros. On assiste de plus à une multiplication d'enseignes de type discount tel qu'Optical Center, qui propose des produits en promotion constante, et une gamme de produits axée principalement autour de grandes griffes. Chapitre 2 : Etude des besoins et des attentes de la clientèle 1. Les opticiens Leurs problèmes avec les fournisseurs Ces problèmes apparaissent le plus souvent avec les fournisseurs de grande taille, tels que Luxottica, Safilo ou Oakley, qui exercent de grandes pressions sur les revendeurs. [...]
[...] Ainsi, plusieurs rapprochements ont vu le jour : Optic 2000 et Lissac, Alain Afflelou et l'Optique Carrefour, le Guide des lunetiers et Lynx Optique. Aujourd'hui, ces groupes constituent les acteurs majeurs du secteur. Voici un récapitulatif des forces en présence et de leurs parts de marché : Alain Afflelou + Plurielles Opticiens = 13,69% Guilde des Lunetiers : Krys, Vision Vision Originale, Lynx Optique = 18,35% Optic 2000 + Lissac Opticien = 16,42% Hal Investment est actionnaire majoritaire du groupe GrandVision qui possède les enseignes : GrandOptical, Générale d'Optique, Club Optic Leader, Solaris + Visual = 13,33% (hors Club Optic Leader et Solaris) En France, un magasin sur deux appartient à un opticien indépendant ou affilié à une centrale d'achat. [...]
[...] Les lunettes de soleil polarisantes et solaires à verres correcteurs enregistrent de fortes croissances : d'augmentation pour les polarisants, soit 15% des ventes de solaires[10]. Le port actuel des lunettes se veut de moins en moins contraignant, le consommateur ne veut pas être gêné, il désire un accessoire confortable et qui ne l'affecte en rien. Le consommateur est à la recherche constante d'éléments distinctifs en termes d'esthétisme ; il veut s'affirmer de plus en plus à travers ses accessoires ; et la lunette en fait grandement partie. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
