Le succès des boissons énergétiques est indéniable, notamment chez les jeunes. Plus de 500 nouvelles boissons énergisantes ont été mises sur le marché dans le monde cette année. C'est un véritable phénomène de société. Le marché des boissons énergétiques est en plein essor. Ainsi, d'après Lionel Wolberg, « Au niveau mondial, il ne représente que 1% de la catégorie des BRSA (Boissons Rafraîchissantes Sans Alcool), mais c'est le segment qui croit le plus vite ».
Il se vend 12 milliards d'unités d'energy drinks par an. Et 60% des ventes de boissons énergisantes se font en grandes et moyennes surfaces. Le reste se fait dans les stations essence et les grandes surfaces sportives. La croissance estimée du marché des « energy drinks » serait ainsi de 10 % entre 2002 et 2005, contre 3,2 % pour les soft gazeux et 5,7 % pour l'eau. En France, où le marché est quasi inexistant, des opportunités sont donc à saisir.
[...] Ce changement des habitudes alimentaires influe directement sur le marché des BRSA. Le phénomène de snacking gagne la France. Neuf personnes sur dix avouent grignoter. Les BRSA sont directement présentes sur ce marché, notamment avec les canettes ou petites bouteilles qui permettent d'emmener sa boisson préférée partout avec soi Les critères de segmentation choisis On va utiliser différents critères pour effectuer la segmentation publique. Ces critères sont : - L'âge (enfant, adolescent, adolescent, adulte ) - Le sexe (homme ou femme) - La CSP (Classe socioprofessionnelle) - Le lieu d'habitation (ville, campagne, nord, sud ) Ainsi, les enfants consomment plutôt du sirop, alors que les adolescents et les jeunes adultes consomment des sodas des enfants consomment des jus de fruits, contre 43% d'adultes (source enquête INCA sur les consommations alimentaires, dernières données disponibles 1999). [...]
[...] Pour cela, l'entreprise a défini quels étaient les caractères spécifiques de la boisson : C'est une boisson plate décalée pour les adolescents, avec des codes couleurs originaux et des formules inédites. Lors de son lancement sur le marché en 2001, la recommandation initiale d'implantation pour Powerade était d'être présente à côté des boissons aux fruits plates et des thés glacés. Un test sur une zone précise a donc été réalisé en France en 2004, en vue d'optimiser l'implantation de Powerade : (Source: Coca-Cola Entreprise, études clients) Le résultat du test a été éloquent : les ventes en Supermarchés ont augmenté de dans la zone d'Angers et du Mans. [...]
[...] C'est la marque de référence avec une expertise reconnue dans le milieu du sport. Elle revendique en effet des performances fondées sur des études scientifiques et cliniques. La marque a été lancée en France en 1993 et arrêtée en 1995. Néanmoins, elle se poursuit dans de nombreux pays européens tels que l'Italie, l'Allemagne ou l'Espagne. Elle est présente dans plus de 55 pays et atteint un chiffre d'affaires global de 2 millions de dollars en 2005. ( Lucozade (concurrent international) Il s'agit d'une marque de GlaxoSmithKline qui domine le segment en Irlande et au Royaume-Uni. [...]
[...] L'état et l'évolution récente de la notoriété et de l'image de l'entreprise et/ou de la marque Généralités La marque Powerade, se destine en particulier à la population jeune. Ses communications mettent en avant une boisson "pour les sportifs", "qui aide à recharger les batteries", avec des couleurs vives et des présentations dynamiques. Ces campagnes d'affichages sont illustrées par la présence des deux vedettes sportives Tony Parker et Thierry Henry, mondialement connues dans leurs clubs respectifs (San Antonio aux USA et Arsenal en Angleterre) ainsi qu'en équipe de France (de basket-ball et de football). [...]
[...] Les variétés les plus appréciées sont par ordre de préférence : Magma River (rouge), Ice Storm (bleu), Citrus (jaune) et Emerald Wave (vert). Les arômes Sur la base de tests de consommateurs effectués avant le lancement, la perception du produit chimique s'estompe au moment de la dégustation. Les 4 arômes sont globalement bien évalués sur leur fraîcheur, leur goût et leur couleur. Les arômes préférés sont Ice Storm (Bleu) et Magma River (rouge). Ice Storm est apprécié pour ses qualités rafraîchissantes et l'originalité de son goût fruité et parfumé ; Magma River pour ses qualités rafraîchissantes. [...]
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