Etude de marché : Gillette contre Wilkinson

Alexandre G.

Commandez une rédaction : Étude de marché en Marketing produit sur mesure

Devis en ligne gratuit

Étude de marché Format .doc

Etude de marché : Gillette contre Wilkinson

Télécharger

Lire un extrait

Thèmes abordés

Etude de marché, Gillette, Wilkinson, marché du rasage, dimension écologique, conjoncture économique, dimension politique, demande des consommateurs, dimension technologique, rasoirs écologiques

Lecture
Résumé
Sommaire
Extraits

Résumé du document

Le marché du rasage est un marché en pleine croissance, très compétitif et où l'innovation occupe une place très importante. Cette tendance s'explique par une évolution constante de l'environnement à différents niveaux que nous avons étudiée à travers une analyse PESTEL (Voir annexe n°1). En effet, nous vivons dans une société orientée vers l'image, l'homme reprend depuis quelques années le contrôle de son image et les consommateurs sont de plus en plus exigeants quant aux prestations qui leur sont proposées. Le marché du rasage propose une offre très diversifiée où règnent deux principaux groupes : Gillette en tant que leader et Wilkinson Sword en tant que challenger. Juste derrière eux : les MDD et autres suiveurs. Afin de se démarquer et en réponse à la demande, les groupes ont entamé une course à l'innovation interminable (...)

Sommaire

I) Le macro environnement

A. L'analyse PESTEL
B. Les Variables Pivots
C. La construction de scénarios
D. L'hexagone sectoriel du marché du rasage
E. Opportunités/ menaces
F. Facteurs clés de succès

II) Le micro environnement

A. Le diagnostic interne de Gillette
1. Le Marketing Mix
2. Les forces et faiblesses

B. Le diagnostic interne de Wilkinson

1. Le Marketing Mix
2. Les forces et faiblesses

III) La confrontation

Conclusion
Annexes

Accédez gratuitement au plan de ce document en vous connectant.

Extraits

[...] Son positionnement est de vanter la technologie des rasoirs Gillette en se situant sur du haut de gamme avec des prix élevés. Lorsqu'on pense à Gillette c'est La perfection au masculin qui nous vient tout de suite à l'esprit pourtant la marque est aussi présente sur le segment des rasoirs féminins avec un produit culte : Vénus. Le Marketing Mix Les forces et faiblesses du groupe Gillette Le diagnostic interne de Wilkinson Un peu d'histoire : Les débuts de Wilkinson Sword remontent à l'année 1772 lorsque Henry Nock démarra à Londres une entreprise spécialisée dans les armes et baïonnettes. [...]

[...] Grâce à cette nouvelle dynamique, les innovations vont apparaître à un rythme croissant et la marque Schick Wilkinson Sword apparaît. En 2003, la marque fût rachetée par une multinationale Energizer Holdings spécialisée principalement dans les piles. Aujourd'hui, Schick Wilkinson Sword est toujours présent sur ces deux activités. Il produit encore de fines épées protocolaires, destinées notamment à la garde de la reine d'Angleterre. De fait, il est fournisseur officiel de la cour depuis 1804 et possède le " Royal Appointment Mais il se positionne également comme étant un des pionniers en fabrication de rasoirs. [...]

[...] La marque a trouvé une solution intelligente, basée sur un des meilleurs moyens disponibles dans la pub : l'humour. La chanson décalée de Simone, des jeux de mots et des images second degré qui font bien passer le message (sans faire pour autant rougir les âmes sensibles), la possibilité de bloguer ou faire suivre la vidéo on trouve ici beaucoup d'ingrédients qui pourront produire un buzz parfait. Ainsi rien n'empêche la viralisation. En plus, l'artiste, très connue pour être subversive, est très tendance, donc pertinente pour la cible des jeunes filles Avec plus de visionnements sur You Tube, cette opération a connu un réel succès mettant la pub pour Vénus de Gillette complètement Off. [...]

[...] Ainsi en 2009, Gillette a lancé son rasoir 5 lames Gillette Fusion tandis que de son coté Wilkinson a proposé un inédit : Le quattro for women Bikini. On peut s'imaginer que d'ici un an des produits identiques compléteront la gamme de chacun d'eux. Les produits féminins : Wilkinson a opté pour un packaging rose pour l'ensemble de ces produits féminins et les décline sous différents noms tandis que Gillette utilise un code couleur propre à chaque produit (que l'on retrouve au niveau des publicités et du packaging). [...]

[...] Fight for Kisses en chiffres : 14 millions de visites sur le site en 3 mois téléchargements du jeu Un trailer posté 46 fois sur You Tube 17 pris dont un Grand prix Effie Gain de de parts de marché chez les jeunes hommes. L'opération Garden Party A la venue du printemps et l'été qui suit, la plupart des demoiselles commencent à se préparer pour les beaux jours. En 2009, la marque de rasoirs Wilkinson, venant de sortir un rasoir pour femmes bikini Quattro a voulu contribuer à leurs efforts. [...]

doc