Étude de marché : les sacs de sport

Extraits

[...] Leur format correspond à une taille rectangulaire avec une ouverture en forme de U sur le dessus du sac et cette grâce à une fermeture éclair. Les coloris : ils sont généralement sombres, entre gris, bleu et noir. Le rouge et le blanc sont les deux autres couleurs qui peuvent être également distribuées. Les couleurs chaudes sont plutôt rares, mais certaines marques tentent d'imposer leurs codes graphiques et ainsi différencier leurs produits : vans avec la démocratisation de ses damiers, Oxbow avec des couleurs plutôt claires : blanc, bleu, voire orangé et surtout Roxy, avec des couleurs roses, et/ou de multiples motifs ou dessins (produits destinés uniquement aux filles. [...]

[...] La véritable difficulté réside dans la réussite de satisfaire des besoins très différents avec un même produit de base. Les attentes sont variées et diversifiées et nous sommes d'un coté face à de vrais sportifs pratiquant régulièrement un sport. Ces derniers cherchent dès lors des produits performants, utiles, pratiques et sont plus axés sur les nouveautés qui faciliteront leur pratique intensive du sport. Les entreprises qui sont sur ce segment seront plus attentives à la recherche et développement pour répondre à ce type de clientèle, mais aussi aux besoins précis de certains athlètes par rapport à certains sports comme le football : possibilité de ranger 2 ballons, emplacement différé pour les affaires mouillées / les vêtements propres. [...]

[...] On estime donc la durée de vie d'un sac de sport entre 8 à 10 ans. Ayant une longue durée de vie, les offreurs ne renouvellent que très peu leurs produits en profondeur et jouent (surtout pour les marques de haut de gamme) sur l'effet de mode en les redessinant tout simplement pour leur donner un aspect plus flatteur et contemporain ou plus tendance avec certains motifs (ex. : Repetto, Quicksilver). Ceci leur permet d'amortir les coûts de lancement et surtout d'attirer les clients à changer régulièrement de sac malgré la bonne tenue de leur ancien modèle. [...]

[...] On peut acheter ainsi sur internet des sacs de sports fabriqués avec des chutes de voiles de planches à voile. D'autres sacs de randonnées bio sont fabriqués à base de chanvre, une matière naturelle végétale qui n'est pas issue du pétrole et qui nous coûte moins de CO2 lors de sa fabrication qu'un sac classique. On rencontre aussi de nouveaux produits fabriqués en coton bio et notamment destinés aux enfants. Même si ces produits sont encore marginaux sur le marché ils peuvent amener une réflexion et peut être que els consommateurs se tourneront aisément vers ces produits lorsqu'ils deviendront plus accessibles et mieux mis en valeur par les grands fabricants qui pour l'instant préfèrent conserver leurs matériaux dérivés du pétrole. [...]

[...] Tendances de consommation : Des valeurs. Le sport : Un bien-être et un loisir - Une hygiène de vie - Un divertissement - Nécessaire pour se maintenir en forme - S'évader pour sortir du quotidien - Un défoulement Source : Tns média intelligence S'intéressant de près à cette clientèle bobo les créateurs ont très vite sauté sur l'occasion pour proposer des sacs de sports chics, mais pratiques, au design élégant et qui ne ressemblent plus aux sacs des professionnels du sport et qui sont en quelque sorte unique (ils sont plus chers donc plus rares). [...]