Etude préalable au lancement d'un produit : le cure-dent à la nicotine (simulation)

Extraits

[...] Interdit aux mineurs/Ne convient pas aux non fumeurs II.I Etude du prix psychologique (Annexe4) (Annexe Tableau Prix Psychologique) Après une étude réalisée sur échantillon de 300 personnes, nous avons obtenus les conclusions suivantes : Le prix psychologique de notre produit est de la boîte de 30 cure-dents Nicopick. Près de 231 personnes sur 300 soit plus de 77% et les de l'échantillon testé serait près à acheter Nicopick à ce prix là. A un prix trop bas, l'image de Nicopick est dégradée. Nicopick serait perçu comme un produit de qualité insuffisante. A partir de le prix du produit est estimé trop élevé pour 96 personnes sur 300. Plus le prix augmente, plus la proportion de personne trouvant le produit trop cher augmente. [...]

[...] - Nicopick est donc un produit de haut de gamme à un prix raisonnable défiant la concurrence. IV.II Segmentation et ciblage retenu Notre cible est à la fois interne et externe. Nicopick est un produit pour les fumeurs partir de 18 ans, hommes ou femmes ayant une addiction plus ou moins prononcée à la nicotine (cœur de cible/ cible première). Sachant qu'il y a plus de 14 millions de fumeurs en France soit 25% de la population, la couverture de la cible très importante. [...]

[...] Le triangle d'or du positionnement permet de synthétiser et de valider un positionnement en s'assurant que le positionnement choisi répond aux attentes du public cible (attractivité), correspond aux atouts potentiels du produit (crédibilité) et se distingue du positionnement de ses concurrents (différence). Un bon positionnement est simple clair durable et concis. Il doit être attractif, crédible et singulier. Il doit être économiquement profitable et pérenne. - Axe : Fonctionnel : Un côté biseauté qui permet d'extraire les résidus et un autre qui permet l'absorption de la substance nicotinique Performance : Pallie à la consommation de cigarettes tout en diminuant les effets de manque. Peut être utilisé jusqu'à deux heures. [...]

[...] Nicopick est aussi un cure-dents de très haute gamme, il touche donc la population utilisatrice de cure-dent désireuse de changement et de qualité. IV.III Communication Message et promesse au client Audiance globale : Les fumeurs Audiance Utile : Les fumeurs souhaitant arrêter de fumer Avec les consommateurs, nous voulons établir une image de confiance. Nous promettons aux clients que Nicopick est un produit sûr et innovant. Il a été testé en laboratoire et par un échantillon de personnes (Folder Test) de nombreuses fois avant sa distribution. Selon le consommateur, le produit délivre très vite de l'emprise de la cigarette. [...]

[...] Politique de Produit 4 I.I Fiche Produit 4 I.II Caractéristiques du produit 5 I.III Attributs du produit 6 Partie II. Politique de Prix 7 II.I Etude du prix psychologique 7 II.II Etude de la politique de prix des concurrents 7 Partie III. Politique de Distribution 8 III.I Les marchés 8 III.II Choix des canaux 9 III.III Comparatif avec la politique de distribution des concurrents 10 Partie IV. Politique de Communication 11 IV.I Choix du positionnement 11 IV.II Segmentation et ciblage retenu 12 IV.III Mix de communication 12 Conclusion 14 Sommaire des Annexes 15 Annexes 16 En France, le tabac fait plus de morts par an. [...]