Le marché des bières et des malternatives

Extraits

[...] Budweiser pour la bière et Bacardi pour le rhum. Un produit qui ne peut être que de bonne qualité avec un goût subtil Approche des styles de vie Les valeurs auxquelles croit notre cœur de cible sont l'importance de son image, l'amitié, l'amusement, l'intégrité. En effet, toutes les femmes font attention à leur image, elles prennent soin d'elles et font attention à ce que tout soit accordé pour que leur entourage ait la meilleure vision d'elles possible. L'alcool fait aujourd'hui partie des mœurs et il est banal de boire avec des amis. [...]

[...] La Budweiser est reconnue comme une grande bière de tradition (depuis 1860). Elle est née de la création de la brasserie Anheuser Bush, qui est aujourd'hui le groupe leader de brasseur au monde avec d'autres grandes marques de bières comme Michelobs . C'est une marque qui porte des valeurs nationales, patriotiques, auprès des américains. Parmi ses faiblesses on peut voir que la marque Budweiser n'est pas autant reconnue en France que dans d'autres régions du monde. En outre, Budweiser ne revendique pas assez le fait d'appartenir au groupe Anheuser Busch (qui est pourtant une force incontestable). [...]

[...] (soirée, repas, seul, avec des amis, ) où l'achetez-vous ? - Quel type de sodas ou de jus de fruits mélangez-vous avec l'alcool ? (alcool fort ou bière - A quel type de promotion êtes-vous sensible pour l'alcool ? Pouvez-vous nous citer des exemples de communication sur l'alcool ? - Image perçue de la consommation de l'alcool : Que pensez-vous de l'alcool ? (vulgaire, gratifiant, ) Vous et l'alcool fort : quelle est votre consommation d'alcool fort ? Préférez-vous ce type d'alcool au vin ou à la bière ? [...]

[...] Les couleurs des étiquettes reprennent la même idée avec des couleurs dans le dégradé d'orange saumonée. La typographie des étiquettes reprend les codes du secteur de la cosmétique ce qui permet à notre packaging de mieux toucher notre clientèle cible. Nous avons aussi repris le slogan original de Budweiser king of beer pour le remplacer par le slogan queen of beer Toutes ses démarches nous permettent de nous rapprocher de notre cible en mettant en avant une image féminine et glamour de la marque Budweiser qui est plus traditionnellement associé à des hommes voire à des machos Pour cela nous avons aussi procédé à un changement dans la couronne emblème de la marque en la transformant d'une couronne de roi très droite et très sévère à une couronne plus féminine et plus travaillé Notre police atteint un double objectif, à la fois de prendre en compte la police classique de la marque Budweiser tout en gardant ses aspects plutôt féminin avec des boucles qui reprennent les codes typographiques utilisés dans la cosmétique et une couleur d'écriture bleue violacée. [...]

[...] Le chiffre d'affaires pour 2005 est de 11,66 milliards d'euros. Il a réalisé un chiffre d'affaires de 464,7 millions d'euros en 2004, à travers sa structure de distribution InBev France. En effet, InBev ne possède pas de site de production sur le territoire, mais occupe du marché en volume, soit 1,9 million d'hectolitres commercialisés. Dans son portefeuille figurent les marques Stella Artois, Leffe, Hoegaarden, Boomerang. Heineken : Le brasseur néerlandais Heineken a dégagé en 2005 un bénéfice en hausse de qui s'élève à 840 millions d'euros, soit un résultat supérieur à ses prévisions. [...]