Etude marketing, plieur express de vêtement, marché français, FlipFold, outil en plastique, organisation du placard, rapide, précis, consommation des ménages français
Ce rapport a été fait dans le cadre de l'UV GE36 Marketing dispensée à l'UTC, Université de Technologie de Compiègne. Il s'agit d'une étude marketing sur le sujet « Importer le Plieur de vêtement ».
Pendant toute la durée de cet exercice, nous allons simuler une étude concernant la création complète d'un produit, dans notre cas le plieur de vêtement. Ainsi nous essaierons de suivre les différentes étapes que constituent la démarche préliminaire d'étude.
En Amérique, L'entreprise principale qui vend ce produit s'appelle « FlipFold », il s'agit la aussi du nom du produit américain qui signifie en Français « plier en un clic ».
Il s'agit d'un outil en plastique de taille 61*69 cm (ouvert) et de 1.3 kg.
Dans la pratique cet outil permet de plier exactement de la même manière tous types de vêtements. L'entreprise américaine revendique une meilleure organisation du placard, un gain de place, et un pli en moins de 5 secondes. Le prix est de 18.99 $ soit 14.06 € hors frais de port
D'après l'inventeur du produit, l'idée lui était venue lorsqu'il demandait à ses enfants de plier et ranger les vêtements dans leurs placards.
Ceux-ci rangeaient leurs vêtements très rapidement et de façon difforme, ils lui expliquaient qu'ils n'arrivaient pas à les plier correctement.
L'inventeur se mit alors à chercher un moyen d'épingler ses enfants pour qu'ils n'aient plus de raison de mal ranger leurs vêtements. Il inventa donc un moyen rapide et précis pour plier les vêtements: Les enfants n'avaient plus rien à redire !
[...] Aujourd'hui il est difficile de trouver un plieur de vêtement en France hors Internet. En effet, sur la toile plusieurs marques de plieurs de vêtements se partagent la part du gâteau. Par exemple, la marque Clothes folder vend son plieur de vêtement à le détail des prix de la concurrence se trouve dans la partie politique prix. Seulement, notre produit se différencie des autres par sa taille. En effet, la plupart des produits vendus sur le marché sont de petites tailles et nécessite selon les constructeurs 7 secondes. [...]
[...] Etude marketing: le plieur express Table des matières REMERCIEMENTS Error! Bookmark not defined. Introduction 4 Description technique du produit Étude de marché Potentiel du marché français Clientèles ciblées Qui cibler? Le questionnaire Concurrences Le produit Mise en situation-objectif général Analyse fonctionnelle Le besoin qui a fait naitre le plieur de vêtements Diagramme pieuvre Les fonctionnalités du plieur express Les caractéristiques physiques Mode d'utilisation Les avantages de notre produit Le prix Etude comparative du plieur express avec ses concurrents La promotion La publicité télévisée La publicité sur internet Promotions de ventes La mise en place Circuit de distribution Distribution en grande surface Distribution en magasins de vêtements Distribution dans les marchés et les petits commerces Annexes Questionnaire micro-trottoir Résultat micro-trottoir Évolution de la consommation des ménages par fonction Structure des dépenses selon l'âge de la personne de référence 27 Introduction Ce rapport a été fait dans le cadre de l'UV GE36 Marketing dispensée à l'UTC, Université de Technologie de Compiègne. [...]
[...] Le produit 2.1 Mise en situation-objectif général Le but est de faire une analyse fonctionnelle du plieur de vêtements afin de comprendre le besoin qui l'a fait naître et de connaitre tous les éléments de son environnement Analyse fonctionnelle Le besoin qui a fait naitre le plieur de vêtements Diagramme bête à cornes A qui rend-il service ? Sur quoi agit-il? Dans quel but ce produit existe-t-il ? Diagramme pieuvre FP2 FC4 FP1 FC3 FC1 FC2 Les fonctions de service : FP1 : Permettre un pliage rapide des vêtements en taille standard. FP2 : Permettre de bien ranger le linge dans les armoires. Les fonctions de contrainte : FC1 : Gagner plus de place dans les placards. FC2 : Respecter l'environnement (matériaux 100% recyclable). [...]
[...] L'INSEE (Institut National de la Statistique et des Études Économiques) fournit des statistiques sur les ménages français et nous permet d'étudier les éventuelles possibilités du marché français. Ce graphe montre la consommation des ménages français en fonction des fonctions des dépenses en 2007. On remarque que la plus grande partie des dépenses est consacrée au logement ( loyer, chauffage, éclairage) avec 25,4%. La partie qui nous intéresse, l'équipement du logement occupe du budget d'un Français moyen. Or d'après des statistiques opérées par le journal 60 millions de consommateurs un Français moyen a un salaire de 2462€ net par mois. [...]
[...] La mise en place Dans cette partie nous allons traiter de la distribution de notre produit à l'échelle des grandes surfaces ainsi que des magasins de vêtements Circuit de distribution 5.2 Distribution en grande surface Nous savons qu'il est particulièrement difficile de convaincre les centrales d'achat de commercialiser un produit, notre fer de lance sera nos commerciaux qu'on enverra à toutes les centrales d'achat de France Distribution en magasins de vêtements Nous pensons que les magasins de vêtements sont les lieux idéaux pour vendre notre plieur car quoi de mieux que de ranger sa chemise ou son pantalon plié comme s'ils sortaient de l'emballage là encore des animateurs seront mis en place Distribution dans les marchés et les petits commerces Comme nous l'avons dit précédemment nous fournirons les petits commerces et nous vendrons notre produit dans les différents marchés de France, marché qui représente une mine d'or, car on y rencontre les consommateurs de toutes les classes sociales. Annexes 6.1 Questionnaire micro-trottoir Sexe: Age: De quelle manière rangez-vous vos vêtements? -avec des tringles -en les pliant dans les placards Qui plie vos vêtements? -Vous-même -autre: Connaissez-vous le plieur de vêtements? [...]
Référence bibliographique
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