Etude du positionnement de la margarine "Saint Avé" sur le marché ivoirien

Jean Raoul OuÃ©hi G.

Commandez une rédaction : Étude de marché en Marketing produit sur mesure

Devis en ligne gratuit

Étude de marché Format .ppt

Etude du positionnement de la margarine "Saint Avé" sur le marché ivoirien

Télécharger

Lire un extrait

Thèmes abordés

Positionnement de la margarine Saint Avé, marché ivoirien, huile de table, margarine, benchmarking, repositionnement de la marque, missions de vente, suivi marketing, suivi de distribution, satisfaction des consommateurs, satisfaction des grossistes

Lecture
Résumé
Sommaire
Extraits

Résumé du document

L'activité de SANIA Cie est essentiellement basée sur la production et la distribution de deux produits : l'huile de table et la margarine. Saint Avé, la margarine que SANIA Cie produit, connait des difficultés à s'écouler sur le marché. En revanche, les produits concurrents émergent et gagnent des parts de marché. En se référant à la vivacité des concurrents et grâce au benchmarking on s'aperçoit qu'ils s'activent de plus en plus, sortent de nouveaux produits et définissent de nouvelles stratégies qui ont pour effet de renforcer leur présence sur le marché (...)

Sommaire

I) Introduction

A. Contexte et enjeux de l'étude
B. Intérêt de l'étude
C. Fiche technique

II) Résultats de l'étude

A. Le marché ivoirien de la margarine
B. Le comportement des consommateurs
C. Le comportement des distributeurs

III) Conclusion et recommandations

Accédez gratuitement au plan de ce document en vous connectant.

Extraits

[...] updated_doc\logo\logo.png Combien de fois consommez-vous de la margarine par jour? EFFECTIFS POURCENTAGES Je ne sais pas fois par jour fois par jour Plus de 2 fois par jour updated_doc\logo\logo.png INTERPRETATION Sur les 205 personnes qui ont bien voulu nous donner leur fréquence de consommation, les résultats obtenus ont été les suivantes: Environ 58% de ces personnes consomment de la margarine une seule fois par jour. Plus loin, elles précisent que la période de consommation est au « petit déjeuner ». [...]

[...] updated_doc\logo\logo.png FICHE TECHNIQUE ETUDE QUANTITATIVE ETUDE CIBLANT LES CONSOMMATEURS Cible : 253 consommateurs à Abidjan Outils de collecte : questionnaire Objectifs : Connaitre les attentes des consommateurs Percevoir de la notoriété et l'image de la marque updated_doc\logo\logo.png FICHE TECHNIQUE ETUDE QUANTITATIVE ETUDE CIBLANT LES GROSSISTES Cible : 37 grossistes à Abidjan Outils de collecte : Questionnaire Objectifs : Connaître les attentes des grossistes en terme de distribution updated_doc\logo\logo.png RESULTATS DE L'ETUDE updated_doc\logo\logo.png LE MARCHE IVOIRIEN DE LA MARGARINE updated_doc\logo\logo.png Les différents producteurs avec leur part de marché updated_doc\logo\logo.png INTERPRETATION Près de 97% de la consommation de margarine est l'affaire des producteurs locaux. Trois producteurs se partagent le marché, ce sont : SAPLED, leader du marché qui existe depuis 2000 avec sa margarine réfrigérée « princesse », sa part de marché est estimée à près de 47% avec une production de 2500 tonnes par an. SAPLED produit deux formats de margarines 200g et 10g. [...]

[...] Elles consisteront à vendre des packagings et offrir des gadgets Saint Avé (T-shirt, beurrier, tasse, nappe de table, kit scolaire, stylo, casquette, etc.) tant aux distributeurs qu'aux consommateurs et ce grâce à une équipe de 28 promotrices qui sillonnera la ville (tant à Abidjan qu'à l'intérieur du pays). [...]

[...] updated_doc\logo\logo.png Quelles sont les autres marques de margarine que vous distribuez? EFFECTIFS POURCENTAGES PRINCESSE BLUE BAND IMPORTATIONS AUTRES updated_doc\logo\logo.png INTERPRETATION Les résultats obtenus permettent de constater que « Blue band » est la margarine la plus présente chez les grossistes soit 97%. En effet, elle est la plus distribuée à cause de sa facilité den matière de consommation (même les grossistes qui ne possèdent pas de chambre froide) peuvent la distribuer contre 81% de margarine « princesse ». updated_doc\logo\logo.png Comment conservez-vous votre stock de margarine? [...]

[...] Unilever produit sa margarine dans les formats 15g, 20g, 450g, 250g et 900g. Elle a dernièrement amélioré sa recette. Son taux de présence est de 72%. Le produit a un mode de conservation assez facile. Dans ce marché, Blue band est la margarine qui bénéficie de la meilleur visibilité et d'une constance communication (affiches publicitaires, spots télévisés, pancartes boutiques, pages de couverture, mécénat, sponsoring). updated_doc\logo\logo.png INTERPRETATION Les caractéristiques techniques de Blue band sont: Composition : Huiles et graisses végétales, sel, lait, émulsifiants, conservateurs, Valeurs nutritionnelles : vitamines B6, B12, acide folique, niacine Message marketing : Blue band vitalité SANIA Cie produit de la margarine depuis 1998, sa margarine réfrigérée « Saint Avé » qui se vend uniquement en format de 200g. [...]

ppt