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Le groupe Coca-Cola a sorti sur le marché son nouveau-né, le Coca-Cola Light Lemon depuis le début de l'été 2002.
Face à son principal concurrent direct sur le marché, Pepsi Twist, le nouveau produit connaît depuis sa sortie un succès au-delà de toutes les espérances. En effet, avec une gamme quasi-complète pour satisfaire toutes les demandes du consommateur, Coca-Cola a mis en place une stratégie de marketing mix lui permettant de lancer dans les meilleures conditions son nouveau produit. Le tout, en s'appuyant sur une communication mettant en exergue son image de marque.
[...] Dans un deuxième temps, on assiste à l'apparition de nouvelles saveurs qui viennent s'ajouter au produit classique. En premier, on peut citer le Cherry coke aux extraits de cerise, puis le Coca-Cola vanille aux extraits de vanille et enfin le Coca-Cola light lemon aux extraits de citron. Classique Light Vanille light Cerise Light lemon Sans caféine Pourquoi le lancement de Coca-Cola Light Lemon ? Comme nous l'avons fait remarquer auparavant, Coca-Cola light lemon est basé comme son nom l'indique sur le Coca-Cola light. Pourquoi avoir créé ce produit ? Plusieurs raisons. [...]
[...] D'autre part, les ventes de boissons lights ne cessent d'augmenter. L'an dernier, les volumes des soft-drinks lights ont encore progressé d'un peu plus de 21% s'arrogeant au passage 14% de part de marché en grande distribution. Cela nous laisse à penser que le light a encore de beaux jours devant lui, et c'est pourquoi Coca-Cola a lancé son nouveau produit lemon à l'heure actuelle seulement sur la gamme light, seule gamme en progression. On peut noter des effets de saisonnalités, ainsi les fêtes de Nöel ou du Jour de l'An représentent des enjeux importants pour les fabricants. [...]
[...] Quant aux actions promotionnelles tarifaires, ils n'en existent pas encore sur le coca-cola light lemon mais ceci ne saurait tarder. Ces actions prendront la forme de bouteilles au volume plus important et aux prix identiques aux bouteilles courantes La distribution Les produits Coca-Cola lights lemon sont vendus dans les mêmes points de vente que les autres produits de la marque Coca Cola. Celui-ci est vendu tout d'abord dans les GMS (Grandes et Moyennes Surfaces). Il est aussi vendu dans les supérettes de plus petite taille, dans les CHR (Café-Hôtel- Restaurants), chez les petits commerçants (boulangerie, charcuterie). [...]
[...] Généralement le verre de Coca Cola est servi accompagné d'une rondelle de citron. Ainsi, cette offensive du groupe s'inscrit dans une stratégie déjà en phase avec les habitudes de consommation locale, ce qui lui vaut le 1er prix des boissons de l'année 2003 dans la catégorie Boissons Rafraîchissantes Sans Alcool (BRSA). Depuis sa sortie dans la grande distribution, Coca Cola Lemon connaît une envolée, avec un total jusqu'à présent de 1.5 million de foyers ayant déjà acheté au moins une fois ce produit. [...]
[...] En effet Coca-Cola light lemon existe en canettes de 33cl, bouteilles de 1,5 L. De plus, fort de son succès, le produit conte désormais une autre référence en PET 4 fois 50cl Le prix Le coca-cola light lemon est vendu au prix de 2,40 les six canettes (33cl). C'est un prix similaire à celui de son concurrent direct, Pepsi, qui vend ces six bouteilles (33cl) à 2,41 Cette tarification n'est pas parmi les plus bon marché, mais Coca-Cola et Pepsi justifient ceci par le fait que c'est un produit de qualité. [...]
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