Orangina et le marché des soft drinks

Extraits

[...] La forme ronde évoque le coté pétillant. CONCLUSION (Comment une marque historique avec un fort taux de notoriété peut-il redresser ses ventes en France après plusieurs années difficiles En résumé, le marché des soft-drinks qui représente plus de la moitié des ventes de BRSA (sans compter les Eaux), très saisonnier et largement susceptible à l'innovation ainsi qu'à la communication connaît une croissance assez soutenu depuis 1998, mais a fortement reculé en 2004 suite au contrecoup de la canicule de 2003 qui avait largement dopé les ventes. [...]

[...] - Pour les ados, le fun des sensations : Orangina fire Crazy Agrumes mélange audacieux d'agrumes avec une pointe de gingembre, développe des saveurs intensément fruitées et légèrement piquantes. Orangina ice Fresh Lemon l'association du citron et d'un arôme ultra rafraîchissant procure un moment unique d'une totale fraîcheur. - et le plaisir du light avec : Orangina standard light Il existe soit en orange standard soit en orange sanguine. Orangina light tentation Fraise, agrumes-pêche-vanille ou citron vert-banane-toffee. Cette gamme se veut la plus gourmande des boissons light. [...]

[...] - Le marché des soft-drinks est en net recul en 2004 : en volume et en valeur. Retour au niveau de 2002. Ce passage à vide lié à une météo moins clémente et mise en cause de son rôle dans l'obésité infantile. - On assiste à la progression des références premiers prix et des marques de distributeurs ainsi qu'au récent développement des energy drinks qui connaissent une progression remarquable. - Début 2005, reprise : de janvier à fin août 2005 - En 2004, les publicités ont reculé de 10% par rapport à 2003, du fait de la volonté des fournisseurs de préserver leur marge. [...]

[...] Clients de l'entreprise : les adolescents et jeunes adultes de 15 à 30 ans représentent le cœur de cible du marché des soft-drinks. Développement de clientèle féminine avec le fort développement des produits lights. Non consommateurs relatifs : adultes qui font attention à leur ligne Non consommateurs absolus : personnes diabétiques. Modification des habitudes de consommation Grandes tendances : - Développement du snacking, grignotage, nomadisme multiplication des moments de consommation et nouveaux besoins chez le consommateur. Déstructuration des repas. De plus en plus, consommation à l'extérieur des repas (cf schéma ci- dessous) - Baisse de la consommation de boissons dans les lieux classiques : de plus en plus dans des lieux types jardins publics ou dans des endroits plus branchés. [...]

[...] La publicité est en 2004 de 10% inférieure à celle de 2003. La tendance est à la baisse sur pratiquement tous les segments. d. Stratégies marketing des concurrents Les fabricants de boissons rafraichissantes sans alcool sont de plus en plus nombreux à mettre en place de vastes campagnes publicitaires. Ces campagnes sont destinées à redorer leur image auprès des consommateurs et à promouvoir de nouvelles gammes, moteur de la demande. Ces campagnes prennent la forme de spots à la télévision, à la radio, d'animations sur les points de ventes, de sponsoring d'événements sportifs ou culturels. [...]