Etude de la publicité pour Chocosui's

Extraits

[...] Mais aussi aux cosmétiques, à la pharmacie, aux aliments pour animaux familiers (Buitonni, Lion, Knackie, Perrier, Vittel, Nescafé, Nidal ) - Aujourd'hui, Nestlé est la plus grande entreprise alimentaire du monde : ses produits sont fabriqués dans plus de 80 pays et vendus dans le monde entier Une activité forte et variée - 7 grands domaines : la nutrition, les produits laitier, les glaces, les boissons, les produits culinaires, les chocolats et la confiserie, et les activités "hors foyer"(restauration professionnelle, distribution automatique et ventes d'impulsion). - Chiffre d'affaires de 4257,5 millions d'euros (2002) - L'innovation est une tradition. Beaucoup de dépenses en R&D. [...]

[...] Il est à noter que Nestlé ne prenait pas de grands risques étant donné le succès de sa première publicité (avec Pauline). Nestlé savait que le ton humoristique et l'enfant espiègle aurait un fort impact sur sa cible. La notoriété fut tellement importante que Nestlé décida de rediffuser la publicité. Il est donc possible de dire que le fort budget engagé pour concurrencer Danone a été bénéfique et que Nestlé a eu raison de lancer une nouvelle campagne après celle de la petite Pauline car cela lui a permis de se renforcer sur le marché des crèmes desserts. [...]

[...] La publicité, réalisée pour attendrir les parents, montre que ce n'est pas grave si le petit garçon mange plein de mousses au chocolat car c'est un produit naturel fait à partir d'un chocolat de qualité et donc que c'est bon pour la santé des enfants. L'espièglerie de l'enfant montre bien qu'il est plein de vie et malicieux. La publicité stimule la motivation d'achat car la mousse au chocolat représente la santé par le biais du lait avec le calcium pour la croissance et le plaisir par le chocolat. [...]

[...] La publicité est touchante, originale et humoristique: - Modèle de l'enfant gourmand prêt à tout pour se disculper devant sa mère (même optique que la petite fille maligne de Double Jeu - Les parents reconnaissent leur enfant dans ce petit garçon (attitude de beaucoup d'enfants lorsqu'ils ont fait une bêtise) - Contrepoids de la voix off / culpabilité que ressent l'enfant: produit laitier, sous-entendu bon pour la croissance, les os . - L'enfant est espiègle car il s'est pertinemment que son mensonge ne fonctionnera pas sur sa mère mais qu'il servira simplement à l'attendrir et à éviter qu'il se fasse gronder. - Originalité de la publicité et l'expérience commune de tous les parents faces à la mauvaise foi des enfants et leur manière de parler Maurice à encore bouffé tous les Chocosui's ! [...]

[...] En cause: sa perte de terrain sur le segment des spécialités et sa quasi-inexistence en crème dessert, chasse gardée de Danette de Danone. - Objectifs: renforcer sa position de pointe en matière de nutrition et d'innovation pour assurer sa croissance future. En février 2001, Nestlé lance donc en réaction deux nouvelles spécialités: Chocosui's et Double Jeu. III] Problématique - Objectifs: développer rapidement les ventes de Chocosui's et de Double Jeu, afin de renforcer la part de marché de Nestlé sur le marché total des desserts, voire, au final, de reprendre le leadership concédé à Danone. [...]