L'objet d'étude que nous avons choisi est « les sacs à dos de marque à usage scolaire ». Nous nous sommes attachés à cet objet indispensable et pourtant si cher à tout collégien, lycéen puis étudiant dans lequel il met ses cours. C'est aussi le moyen par lequel il s'identifie parfois. Le sac à dos n'est pas un objet choisi au hasard, il l'est avec beaucoup de soin. C'est plus qu'un équipement pour certains, c'est un vêtement que tout le monde voit et que l'on porte tous les jours. Le sac a un rôle esthétique majeur par son exposition et son usage quotidien. Près de 75% des personnes de notre étude ont un sac à dos de marque. Cette marque n'est pas choisie par hasard, elle est choisie par l'idée qu'elle peut renvoyer du porteur d'un tel sac.
[...] Je pense que c'est plus pour les garçons. Quoi je veux dire, l'Eastpak ça fait pas très féminin. Mon frère a le même je te raconte pas la galère le matin. A chaque fois on s'trompe c'est un peu relou mais bon Je l'ai depuis le lycée (ça fait 3 ans). J'ai des potes skateurs qui ont des Eastpak, je connais des fashions qui en ont un aussi c'est une mode c'est genre le truc stylé. Je l'ai acheté parce qu'il fallait que je change le miens ; il était mort de chez mort. [...]
[...] Le squelette a le sac sur le dos, comme s'ils étaient liés. Cependant le sac a survécu aux épreuves auxquelles l'homme a succombé, et cela parce que lui est Built to resist (qu'on pourrait traduire par fait pour durer La couleur rouge du sac rappelle à la fois le sol et la sécheresse, mais aussi la mort, le sang Publicité 4 (le meurtre) Dénotation Connotation Commentaires Tout d'abord, cette publicité a été interdite en France pour son caractère considéré comme étant trop violent. [...]
[...] J'ai voulu qu'il soit différent des autres même si je n'ai jamais vu personne le porter à part moi. Ça fait trois ou quatre ans que je l'ai. En fait, je sais même plus depuis quand je l'ai ! Je le changerais quand il sera vraiment très pourri et que mes cours n'y rentreront plus ! Ça veut dire que pour tes autres activités tu ne le prends pas ? Genre du sport ? Oui par exemple Je fais pas de sport. Je cours juste mais pas besoin de sac pour courir. [...]
[...] Le sac à dos répond à ce critère. Il suffit de regarder la personne de dos et d'être dans la rue face à une fac, un lycée ou un collège. Le thème était d'autant plus amusant à traiter que nous avions tous et avons parfois encore notre cher sac à dos Eastpak dans notre placard. Nous étions en plein dans ce phénomène de société : nous avons vécu le lancement et le succès à très grande échelle d'Eastpak. Pour notre étude, voici des questions qui nous ont guidés pour les entretiens et par la suite pour les analyses de publicité : En quoi le sac peut-il être un élément identitaire ? [...]
[...] Tu le prends pour aller en voyage ? Ça veut dire que tu le prends pour toutes tes activités ? Oui ! C'est indispensable. Il transporte tout et ‘importe quoi où que j'aille et dans tous les cadres. C'est un sac de cours et de randonnée à la fois, il me sert dans de nombreuses occasions. Connais-tu d'autres personnes qui ont le même sac que toi ? Oui, même si le mien est mieux ! Non, plus sérieusement dans mon entourage direct personne n'a le même mais je l'ai déjà vu sur d'autres épaules que les miennes. [...]
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