Campagne de lancement d'un nouveau produit pour le groupe Garnier de l'Oreal

Extraits

[...] Par ailleurs, Garnier innove aussi sur le terrain avec le street marketing Au Mexique en 2000 puis au Brésil en 2001, Nutrisse est lancé dans la rue et des bus aux couleurs de Garnier sillonnent les grandes villes pour conseiller les consommatrices. En Chine, la marque implante des expert-centers ou plates-formes de conseil dans les centres commerciaux ; des spécialistes y expliquent comment utiliser les produits de coloration. Aujourd'hui, Garnier réalise 75% de ses ventes à l'export et la marque ne réalise donc plus que 25% de ses ventes en France, au lieu de 80% il y a 10 ans. [...]

[...] Le produit que nous avons choisi de promouvoir, pour le dossier publicité, est un peigne diffuseur de gel. Ce produit de type nouveau se compose de la manière suivante : Un peigne Un diffuseur de gel Un bouton pressoir Le peigne intègre un diffuseur de gel (issu de la gamme Garnier Fructis Style) ainsi qu'un bouton pressoir qui permet la diffusion du gel. Le gel se situe a l'intérieur d recharge qui se fixe à l ‘extrémité du peigne, l'utilisateur peut doser la quantité de gel, à sa guise, par la seule utilisation du bouton- pressoir. [...]

[...] Chacune sera clairement positionnée et ciblera des consommateurs différents pour une efficacité optimale. L'Oréal projette d'innover en rafale pour distancer les concurrents. L'expansion se poursuivra par la conquête de nouveaux marchés dans les pays relais de croissance (caractérisés par le dynamisme de leur consommation) : Chine, Russie ou Inde qui ont connu un fort taux de croissance cette année. Il sera appliqué une technique de Mix-marketing pour répondre à la diversité des situations locales et adapter les produits au sein de chaque localité (diversité de peaux, de cheveux Un autre objectif sera d'améliorer la qualité de présentation sur les points de vente pour valoriser l'innovation qui aura été faite par le département de recherche. [...]

[...] Le style américain est une référence pour beaucoup, par exemple pour les chinoises, où Maybelline est leader. Par conséquent, quand l'Oréal achète une marque régionale, elle ne va pas disparaître mais elle va se fondre dans une de ses marques internationales. Par exemple, en 2000, le groupe a racheté la marque Colorama au Brésil et a lancé le rouge à lèvres Water Shine qui est un grand succès de Maybelline dans le monde sous la marque Colorama de Maybelline. De plus, au cours des dix dernières années, l'Oréal a considérablement réduit le nombre de ses marques. [...]

[...] Déclinéabilité : Notre publicité est relativement simple, ce qui lui permet d'être déclinable sur plusieurs supports, tels que la presse, par exemple, par l'intermédiaire d'une mini bande dessinée, on pourrai dégager un message aussi fort que sur le support audiovisuel, en suivant le personnage de la marque dans les tracas de la vie quotidienne, et ce tout en gardant l'efficacité du message grâce au différents commentaires de la pub, ce qui est également le cas pour la radio. CONCLUSION Ce dossier de Communication Commerciale a permis de mettre en pratique les apports théoriques acquis depuis le début de l'année. Il a permis également de nous concentrer sur les étapes d'une création publicitaire. Tout au long de ce projet, nous avons pu également jauger notre capacité à travailler en groupe. [...]