Le plan de marchéage du Carambar caramel

Extraits

[...] Différentes actions de promotion du Carambar : Les fameux points D.H. : Dés sa création, la notoriété de Caram'bar est forte, notamment grâce aux points D.H. (Delespaul- Havez) imprimés sur chaque emballage. L'enfant qui les collectionne peut recevoir des cadeaux : paire de patin à roulettes, ballon de football. De plus, à 5 centimes, Caram'bar se met à la portée des enfants qui disposent de la monnaie du pain ou d'un argent de poche limité. Le cap des 300 millions de barres vendues est dépassé dès 1960. [...]

[...] Ecriture du parfum marron en référence au caramel. Ecriture manuscrite en référence à l'écriture d'enfant Composition : la recette n'a pas évolué depuis 50 ans : sirop de glucose, lait écrémé concentré sucré, sucre, cacao maigre en poudre, sel, gélatine, arômes. Normes : date limite de consommation, obligation de préciser la composition du produit, adresse du groupe Cadbury propriétaire de la marque Carambar. Etiquetage : pas d'étiquetage Caractéristique du produit Carambar est un produit de distraction, on s'attend toujours à sa couleur jaune d'emballage, à cette barre de caramel allongée et sucrée qui colle aux dents Cycle de vie du produit Carambar est en phase de maturité, c'est un produit vache à lait : il connaît une variation de la demande plus ou moins stable, une concurrence forte, dans un marché très segmenté qui connaît une demande de remplacement Classification par destination Carambar est un produit de consommation finale destiné à être utilisé par un individu seul ou avec d'autres pour satisfaire un besoin qu'il ressent Classification en fonction de la nature des produits C'est un bien de nature tangible Classification en fonction de la durée d'utilisation : Ce sont des produits non durables qui ont donc : Une courte durée d'utilisation Un prix de vente faible Un nombre de points de vente élevé Une fréquence d'achat élevée Une recherche d'information avant achat faible Une importance du contenu Une symbolique du produit généralement faible Une importance de la qualité du produit Une importance du service après vente faible. [...]

[...] GALOIS, responsable de la production de la société Delespaul- Havez et M. FAUCHILLE Fils, directeur de l'usine, voulant utiliser un surplus de cacao, ont l'idée d'associer le cacao et le caramel dans une recette originale. La légende veut qu'une des machines de l'usine se soit déréglée, donnant naissance à un bonbon d'une longueur inhabituelle. Il s'agit d'un caramel en forme de barre, que l'on baptise : CARAM'BAR. 1972 : Le bonbon s'allonge et devient Super Caram'Bar. 1977 : L'appellation devient Super Carambar. [...]

[...] Après avoir informé les heureux auteurs que leur histoire drôle avait été sélectionnée, et obtenu leur autorisation de parution de leur œuvre avec leur prénom, initiale de leur nom de famille, âge et ville, Carambar avait à sa disposition un peu plus de 420 nouvelles histoires drôles. Un huissier a donc procédé à un tirage au sort désignant 50 gagnants d'un an de Carambar, soit 20 sachets de Carambar (10 kg de bonbons). Un super recueil unique et inédit réunissant les meilleures blagues : Pour renforcer l'évènement et récompenser les auteurs, un recueil réunissant les meilleures d'entre elles a été créé. [...]

[...] Chaque saga représente une histoire basée sur l'humour La promotion La politique promotionnelle de Carambar poursuit 4 objectifs principaux : Dynamiser les ventes en recrutant notamment de nouveaux consommateurs attirés par les actions menées. Fidéliser les consommateurs réguliers de la marque et renforcer l'image de marque Carambar grâce à des actions régulières et des cadeaux fréquents. Animer la marque. Communiquer auprès d'une large cible les valeurs de la marque et renforcer l'image de marque. Les actions de promotion consommateur se répartissent en cinq catégories principales : Offres spéciales avec du produit offert : Des formats promotionnels ont été spécifiquement développés dans ce but. [...]