Stratégie de lancement d'un nouveau produit Ferrero

Extraits

[...] De plus les produits Kinder et le Nutella peuvent se consommer à tout moment de la journée Diagnostique: FORCES Forte demande, diversité de la demande Forces des deux produits phares: -Communication efficace - Pics de ventes, et lancements à des moments stratégiques -Originalité des produits -Marques fortes avec signes distinctifs, qui inspirent confiance OPPORTUNITES - notoriété du Nutella - les habitudes de consommation des enfants - large cible, de tout âge FAIBLESSES - produits caloriques - le conditionnement du Nutella n'est pas pratique, manque d'originalité (classique) MENACES - environnement de plus en plus propice à la nutrition saine, anti-calorique, - les concurrents qui misent sur des produits allégés et gourmands - méfiance des mères de famille face aux risques d'obésité Lancement du produit CONCEPT : Faire une nouvelle pâte à tartiner avec le fourrage des kinder bueno. [...]

[...] Cela leur permet de toucher un grand nombre de consommateurs. [...]

[...] 1er juillet 1970 : la société française Dulcea SA prend le nom de Ferrero France : création de la marque Kinder avec le lancement de Kinder chocolat 1975: lancement de Kinder surprise : création de Kinder délice 1988 : création du Kinder country 1991 : lancement de Kinder Bueno 1996 : création de Kinder Pingui et Kinder Maxi 1999: création de Kinder tranche au lait, de Kinder Maxi King et de Kinder Pingui coco : Création de Kinder choco fresh Ferrero France devient leader sur le marché des confiseries au chocolat Lancement de Kinder Happy time Création de Kinder Schoko Bons Politique marketing 3ème investisseur agro-alimentaire en pluri média et publicité télévisée: (100 millions d'euros investis en 2004) Valeurs et culture: qualité, innovation et valorisation des ressources humaines sont le pilier de la crédibilité de la marque Le groupe, sponsorise de nombreux évènements sportifs Une marque qui se veut dynamique: chaque année la gamme Kinder accueille un nouveau produit au moins, et lance une campagne de publicité part an Elle englobe une large gamme de produits saisonniers pour les fêtes de Noel et Pâques les campagnes publicitaires favorisent l'explication directe au consommateur Prix accessible à tous Pour la suite de la présentation: Par soucis de cohérence avec le produit que nous allons lancer, nous allons nous limiter à l'étude des deux produits phares de l'entreprise Ferrero, à savoir le Nutella et le Kinder Bueno. [...]

[...] Nutella: Produit Ferrero le plus consommé en France Représente du marché de la pâte à tartiner Environ des foyers français achètent du Nutella au moins une fois par an Plus de 88 millions de pots sont consommés chaque année en France Kinder Première marque de chocolat au monde La marque Kinder réalise en 2004: 2,2 milliards d'euros de CA ce qui représente du CA total de Ferrero des français connaissent la marque ¾ des foyers français achètent au moins un produit de la marque chaque année Le Kinder Bueno est le produit le plus vendu de la gamme, leader des barres chocolatées ANALYSE DU MARCHE Offre le positionnement du Kinder Bueno: Gouters Barres chocolatées La concurrence Les principaux concurrents du Kinder Bueno sont: Nestlé avec ses célèbres barres chocolatés Et les incontournables Autres CONCURRENT NESTLELIONNUTStwixmarsbountypom'potesveltesse Pâte à tartiner Petit déjeuner Goûters Spécificité: Utilisation de noisettes qui lui donnent un Goût exclusif le positionnement du Nutella: Concurrents Les principaux concurrents de Nutella sont: Les autres marques de pâte à tartiner Le beurre de cacahuète Le beurre Le miel Les confitures La crème de marron skippyconfitureplantafinpate cote dorpot de miel.jpgmarron_tube.jpg La demande : Kinder Marque préféré des enfants, ces derniers sont de grands consommateurs des produits de la marque Les principaux consommateurs sont les 12-25 ans mais aussi les parents qui en ont consommé pendant leur enfance Les mères de famille « Les grands enfants » Demande: Nutella Le produit est présenté comme un symbole de convivialité Elément du petit déjeuner autant que du goûter, il réunit autour de lui toute la famille Demande : Les distributeurs Le kinder bueno est commercialisé dans la plupart des grandes et moyennes surface (souvent par lot) ainsi que dans un grand nombre de distributeurs automatiques (sous forme individuelle) Le Nutella est vendu dans la quasi-totalité des grandes et moyennes surfaces ( des pots de dimensions variables) Remarque Le groupe Ferrero a des produits d'une grande diversité. [...]

[...] PROJET MARKETIS FERRERO nutella Analyse caractéristique Les types de produits Ferrero France : confiseries au chocolat Pâte à tartiner Barres chocolatées Ultra frais Pâtisseries industrielles Tablette de chocolat Les marques de Ferrero France : Nutella Mon Chéri Kinder Ferrero rocher Tic tac Raffaello Duplo ANALYSE DU MARCHE Chiffre d'affaire 2003-2004 : 4.7 milliards d'euros Nombre d'implantation commerciale : 34 Nombre de produits fabriqués et vendus : 50 Sites de production à travers le monde : Production annuelle moyenne : tonnes de produits 3ème industrie productrice de confiserie en Europe continentale 4ème groupe mondial du secteur de la chocolaterie-confiserie HISTORIQUE Création de Ferrero en 1946 à Alba en Italie par Giovanni Ferrero : Implantation de Ferrero sur le marché français : début de la fabrication de la pâte à tartiner « la Tartinoise » : la Tartinoise devient « Nutella ». [...]