Etude du marché des cosmétiques en France

Extraits

[...] Yves Rocher a tiré son succés grâce à son innovation en terme de beauté par les plantes. Son CA s'élève à 2 milliards d'euros, il occupe la 18eme place mondiale sur le marché de la cosmétique et est le numéro 1 en cosmétique végétale. Malgrè cela, l'entreprise voit son CA stagner depuis 4 ans. Pour dynamiser ses ventes, Yves Rocher compte beaucoup sur l'innovation. Ainsi en millions d'euros on été investis en R & D personnes sont employées pour développer de nouvelles formules. Environ 500 nouveaux produits sont lancés chaque année dans le monde entier. [...]

[...] Yves Rocher a lancé fin octobre 2008 sa gamme « culturebio » avec un site internet qui lui est entièrement consacré. La marque y décrit les composants des produits mais aussi de l'emballage. L'Oréal a développé une offre bio avec les produits Ushuaia Bio et a également racheté les magasins Body Shop. Il faut cependant apporter un regard critique sur cette nouvelle tendance car c'est le vide juridique au niveau de l'appelation bio. Il existe des logos mais qui sont tous issus de sociétés privées différentes ayant toutes des critères propres. [...]

[...] D'un autre côté, le marketing one to one va permettre à la marque de fidéliser la clientèle qui se sentira plus proche de cette dernière. Dans l'industrie cosmétique il est important que les deux stratégies évoluent conjointement pour qu'un maximum de la population soit informé du produit mais aussi pour attirer de nouveaux clients dans un endroit moins anonyme, c'est à ce moment là qu'un marketing relationnel va opérer. On va inciter le consommateur à s'inscrire à une newsletter par exemple ou alors on lui proposera l'adhésion à une communauté qui lui permettra de disposer de conseils, d'échanges Internet est une véritable mine d'or pour les marques de la cosmétique. [...]

[...] Effectivement, selon un article publié sur le site du Figaro, « les affaires sont difficiles en France. Le groupe y maintient ses parts de marché, à l'exception de sa division cosmétique active ». L'Oréal tire sa force de ses marques, mondialement connues, et distribuées dans tous les circuits. Ainsi le groupe dispose d'une grande notoriété et son image est fortement appréciée de la clientèle qui l'associe à des produits de qualité. De plus, vis-à-vis des campagnes publicitaires mettant en scène des célébrités pour promouvoir la marque l'Oréal Paris, ces produits font rêver la consommatrice, ce qui n'est que bénéfique pour cette dernière, d'autant plus qu'il permet par la même occasion, d'augmenter la crédibilité du produit millions d'euros ont été mobilisés pour l'année 2007, chiffre en constante croissance depuis 10 ans et qui permet à l'Oréal de faire de grandes campagnes de publicité. [...]

[...] Prenons l'exemple du dernier né dans ce secteur :GQ. Ce magazine est entièrement consacré à l'homme, on y parle aussi bien de femmes, de voitures, de nouvelles technologies, de la mode ou de conseil beauté. La presse insiste bien sur le fait que l'homme moderne peut toujours s'intéresser aux voitures mais il doit porter aussi un grand intérêt à son look. La communauté gay a aussi une influence sur ce marché car elle montre que la beauté n'est plus un tabou, que les hommes assument entièrement l'utilisation de produits cosmétiques. [...]