Gel coiffant, homme, masculin, cosmétiques, packaging, prix, Vivelle Dop, Carrefour, Schwarzkopf, One, consommateur, stratégie marketing
Le gel coiffant pour homme est aujourd'hui un produit en vogue chez les 10-35 ans. Il reflète l'image de l'individu qui en fait usage. Psychologiquement, le gel coiffant pour homme se caractérise en termes d'estime de soi. Ce produit est considéré comme idéaliste. En effet, les entreprises cherchent à susciter de nouveaux besoins chez le consommateur. Ainsi, l'industrie du gel coiffant décline son offre sous différents packagings : pot, tube et spray. Le pot de gel étant le plus convoité, il fera l'objet de notre analyse.
Afin de bien comprendre la notion de packaging, le choix de l'enseigne s'est porté vers le plus grand hypermarché de la région, c'est-à-dire Carrefour (Langueux) dans le but d'avoir un rayon conséquent pouvant correspondre à nos attentes.
Durant cette étude nous allons tenter de comprendre le positionnement des marques à travers leurs packagings et leurs prix.
[...] Arc-en-ciel : Découpage du prisme de la lumière et symbiose entre cette dernière et l'eau, ce qui évoque donc la luminosité et la brillance des cheveux Lettres étirées en hauteur signifiant longueur et dressage des cheveux Noir et blanc : signifie sobriété, clarté et rigueur II- Analyse du packaging de manière à dégager le positionnement de la marque Étude du design: Cylindrique: professionnalisme Ronde: jeunesse Commentaires: Caractéristiques immatérielles: le client attribue une image à chacune des marques: Schwarzkopf : pour les plus professionnels Vivelle Dop : pour les jeunes De plus, on peut observer des signes en adéquation avec l'effet recherché du gel : la fixation des cheveux. Fonction marketing de l'emballage III- Analyse des prix de manière à dégager le positionnement prix Nous avons réalisé un classement décroissant des marques par rapport au prix par litre. [...]
[...] En effet, nous avons pu remarquer que les fabricants de gel adaptent leur packaging en fonction de leur politique commerciale et de la cible visée. Le marché du gel est aujourd'hui de plus en plus florissant et innovant, ainsi les fabricants vont consacrer beaucoup d'efforts à la conception du packaging, car il s'agit d'un élément prédominant pour leurs ventes. Bibliographie Cette étude a été menée personnellement du début à la fin sans y faire faire de référence à des ouvrages. [...]
[...] Le gel coiffant pour homme Introduction Le gel coiffant pour homme est aujourd'hui un produit en vogue chez les 10-35 ans. Il reflète l'image de l'individu qui en fait usage. Psychologiquement, le gel coiffant pour homme se caractérise en termes d'estime de soi. Ce produit est considéré comme idéaliste. En effet, les entreprises cherchent à susciter de nouveaux besoins chez le consommateur. Ainsi, l'industrie du gel coiffant décline son offre sous différents packagings: pot, tube et spray. Le pot de gel étant le plus convoité, il fera l'objet de notre analyse. [...]
[...] Durant cette étude nous allons tenter de comprendre le positionnement des marques à travers leurs packagings et leurs prix. Dans une première partie, nous présenterons les différents produits en termes de packaging. Dans une seconde partie, nous analyserons les différents packagings de manière à déterminer le positionnement de chaque marque. Pour finir nous étudierons les prix afin d'associer à chaque marque son positionnement prix. Présentation du produit en terme de packaging Voici les caractéristiques visuelles des différentes marques étudiées. Caractéristiques communes Caractéristiques différentes Commentaires: Montrer l'investissement de Carrefour pour l'environnement : logo jeter à la poubelle sur one et MDD. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
