Le marché français du rasage : Gillette

Extraits

[...] Agrandissement de la famille Venus avec le lancement de Vibrance ( rasoir à tête vibrante + action exfoliante) Investissement médiatique ( télé et presse) Partenariat avec Rip Curl Soutien des gammes dans les grandes surfaces avec des promotions spécifiques. Analyse du segment féminin 90% des femmes françaises s'épilent  taille de marché 12,1% des femmes mixe le rasage méc., l'épilation et l'épilation élec.  potentiel du marché 22% des jetables masculin sont encore achetés pour un usage féminin BIC entre la marché US et puis peut-être le français dans la domaine rasoir système l'émergence des centres d'esthétiques les producteurs des substituts comme cire,crème dépilatoire etc. [...]

[...] masculin+féminin); (après rasage) C'est Gillette qui se place en tête des ventes en valeur ( 39.8 du segment des jetables grâce à la vente du Sensor 3 mais BIC reste le premier acteur en volume( 29.8 grâce au Comfort 3 Advance. Dans le segment des systèmes, Gillette est positionné pionnier et innovateur, comme montre l'introduction du Fusion en 2007. Positionnement de Gillette: Différenciation Comment Gillette a t'elle réussi à se différencier sur le marché du rasoir mécanique, surtout face à Quattro de Wilkinson? [...]

[...] Marketing Stratégique Le marché français du rasage Définition du marché Marché générique: marché du soin de la peau. Marché principal: marché du rasage mécanique Marché complémentaire: crème, gel, baume, eau de toilette, lotion, masque,mousse à raser, lames, les piles Marché substitut:crème dépilatoire, cire, laser,décolorant, rasoirs électrique, centres esthétiques Segmentation du marché: 90% rasage masculin (rasoirs, lames, jetables, pré & post rasage) 10% rasage féminin (rasoirs, lames, jetables, pré-rasage) Chiffres clés (marché total): 558.2 Millions d'euros en valeurs dont 501.2 Millions pour les hommes et 56.9 pour les femmes Croissance faible à marché très concentré marques partagent le marché: C3=93,31 pour le segment de rasoir masculin, C3=94,3 pour le féminin) Tendances du segment masculin Le segment des systèmes (rasoirs et lames, valeur: 258 M €) détient des parts de marché en valeur, néanmoins il croît peu ( 0.8 et connaît une baisse de en volume. [...]

[...] Analyse du segment masculin marché peut être redynamisé par l'innovation potentiel de croissance pour le pré rasage des hommes n'utilisent rien) le rasage est clé d'entrée dans la trousse de toilette des hommes  diversification marché principal presque stagnant et à maturité changement dans l'habitude de rasoirs (Utilisation moins fréquente des rasoirs) offensive publicitaire par Wilkinson et BIC marché de pré&après rasage est encombré Les PDM de Gillette en valeur, relatives au principal concurrents: Rasoir et lames (Wilkinson): 5,41 Jetables (Wilkinson): 1,27 Pré & après rasage (Menne): 1,45 Opportunités Menaces Tendances du segment féminin rasoir et lames: valeur: 31 M € croissance forte: 16% les rasoirs les lames jetables: valeur: env M € croissance forte de pré rasage: valeur: 2,6 M € déclin: - en valeur  Leader (hors préparations à raser): Gillette avec un PDM de en volume (après BIC: et en valeur. Positionnement du Gillette: Differenciation Comment Gillette s'impose dans le marché des systèmes féminins face à BIC et Wilkinson? [...]

[...] Les jetables (valeur: env M €) accaparent une grosse part de marché en volume ( 64.5 pour une faible part de marché en valeur ( 28.6 C'est un segment plus dynamique que celui des rasoirs systèmes avec une croissance de en volume et en valeur car: Les consommateurs sont très fidèles Il est plus facile de toucher les hommes les plus réticents à essayer. Les prix sont plus bas que ceux des rasoirs systèmes. pré&après rasage: valeur: env M € (prép.); 50 M € (après rasage) déclin: (prép. [...]