"Got2Be" : une gamme lancée en France en avril 2005 par la marque Schwarzkopf, du groupe allemand Henkel

Extraits

[...] Entreprise internationale implantée dans 125 pays. Leader en Autriche et en Allemagne sur les produits coiffants. Nº2 sur le marché européens des capillaires. La filiale française est la plus grande du groupe. http://bp0.blogger.com/_0hp2N0HIyJ0/SI2Yyghbz2I/AAAAAAAABts/nFRMVAuNIo0/s400/schwarzkopf_logo.jpg La notoriété de la marque lui permet d'avoir beaucoup de clients fidèles La filiale française étant la plus grande, elle dispose de gros moyens financiers pour soutenir et développer ses marques Marque : Produit La caution d'un professionnel : SCHWARZKOPF 12 références sur le marché français : gamme diversifiée. [...]

[...] Communication Des campagnes originales. http://bp0.blogger.com/_0hp2N0HIyJ0/SI2Yyghbz2I/AAAAAAAABts/nFRMVAuNIo0/s400/schwarzkopf_logo.jpg La marque n'hésite pas à faire des opérations de street marketing très voyantes (ex : voitures smart aux couleurs de la marques, avec une mèche de cheveux sur le toit) Maison mère : 5e position avec des parts de marché en 2004 sur le marché des produits coiffants. Avec le lancement de Got2be, Henkel en France perd son positionnement « traditionnel » (avec Taft) d'où un tiraillement entre mode et tradition Investissements de la filiale Henkel France en baisse de 2003 à 2004 http://bp0.blogger.com/_0hp2N0HIyJ0/SI2Yyghbz2I/AAAAAAAABts/nFRMVAuNIo0/s400/schwarzkopf_logo.jpg Marque : Un prix qui ne permet pas de se positionner clairement sur le marché (entre le circuit sélectif et le circuit des grandes et moyennes surfaces). [...]

[...] GOT2BE Got2be est une gamme lancée en France en avril 2005 par la marque SCHWARZKOPF, du groupe allemand HENKEL. Une analyse dite SWOT (Strength, Weakness, Opportunity and Threaten) nous permet d'établir les forces et les faiblesses de la stratégie actuelle de la marque ainsi que la situation du secteur concerné. Elle permet d'établir un diagnostic ainsi que des recommandations qui peuvent permettre d'établir une stratégie future pour l'entreprise. http://bp0.blogger.com/_0hp2N0HIyJ0/SI2Yyghbz2I/AAAAAAAABts/nFRMVAuNIo0/s400/schwarzkopf_logo.jpg GOT2BE : INTRODUCTION Entreprise : Groupe allemand : HENKEL en association avec la marque Schwarzkopf. [...]

[...] Répond bien aux besoins de la jeunesse avec sa large gamme branchée, mais son prix peut susciter des ambigüités . http://bp0.blogger.com/_0hp2N0HIyJ0/SI2Yyghbz2I/AAAAAAAABts/nFRMVAuNIo0/s400/schwarzkopf_logo.jpg Prix : inférieur à ceux du circuit sélectif et donc ne bénéficie pas de la même légitimité que les grandes marques, supérieur à ceux des GMS, ce qui peut être rébarbatif pour certains consommateurs qui préfèreront alors d'autres marques moins chères Attendre et voir comment les choses évoluent, le produit existant depuis seulement 1 an et marchant relativement bien. [...]

[...] Nombreuses pertes de consommateurs entre 2003 et 2004 http://bp0.blogger.com/_0hp2N0HIyJ0/SI2Yyghbz2I/AAAAAAAABts/nFRMVAuNIo0/s400/schwarzkopf_logo.jpg Perte de consommateurs : pour les produits coiffants entre 2003 et 2004. Environnement : Social Réticences persistantes concernant les produits coiffants. Technologique Innovations régulières indispensables, le marché étant directement lié aux effets de mode. http://bp0.blogger.com/_0hp2N0HIyJ0/SI2Yyghbz2I/AAAAAAAABts/nFRMVAuNIo0/s400/schwarzkopf_logo.jpg réticence aux produits coiffants : aspect collant, desséchant, gras, alourdissant, résidus Concurrence : Il existe 5 grands groupes sur le marché des produits coiffants; L'Oréal est premier avec 75% des parts de marché. Une kyrielle de références dans les produits coiffants. [...]