Implantation d'un magasin, Nature et Découvertes, Laval, activités, investissement de l'enseigne, localisation, concurrents, zone de chalandise, campagne publicitaire, spot radio, affichage, annonces, inauguration
Notre dossier porte sur l'ouverture d'un magasin "Nature et Découvertes" dans la ville de Laval. Notre choix s'est porté sur cette enseigne, car nous trouvons son concept écologique très original, mais aussi parce qu'il répond aux nouveaux besoins des consommateurs. En effet, de plus en plus de personnes se sentent touchées par la protection de l'environnement et veulent s'impliquer dans sa préservation.
Cela est désormais ancré dans notre quotidien. Ce phénomène a pris une réelle ampleur comme nous avons pu le voir lors des élections européennes de 2009 où les partis écologiques ont remporté un important succès avec 55 sièges au parlement. Ces derniers défendent les idées de "l'écologie politique" dans le but de mener à bien le développement durable.
En outre, Nature et Découvertes abrite un large assortiment très varié, il va du simple livre à l'instrument astronomique, ce qui a attiré notre curiosité, mais aussi fortement intéressé du fait qu'à Laval, aucune enseigne ne rivalise avec celle-ci de par son originalité, son concept et sa diversité.
Aussi, on ne trouve aucun magasin "Natures et Découvertes" en Mayenne, les plus proches sont situés à Rennes, Nantes, Le Mans et Angers, ce qui constitue un avantage considérable pour attirer une forte clientèle dans notre point de vente.
[...] et le magasin Chapitre possède deux étages bien distincts. Nous pouvions également remarquer que le magasin Chapitre est en angle c'est-à-dire qu'il n'y a pas de magasins sur son côté droit et que par conséquent il y a une bonne visibilité des produits dès l'extérieur du magasin. Malgré tous ces avantages nous avons écarté le choix de cet emplacement car la surface de vente était beaucoup trop grande ( En effet, la surface moyenne des magasins Nature et Découvertes est d'environ 325 C'est pourquoi nous avons décidé de changer d'emplacement. [...]
[...] Les magasins Nature et Découvertes sont des magasins éco-conçus, c'est-à-dire qu'à chaque ouverture ou rénovation de ses magasins, l'entreprise s'attache à y intégrer des matériaux légers. Avec des transports courts et des matériaux produits ou extraits à proximité des magasins sans produit polluant leur impact est minime sur l'environnement. Depuis fin 2006, les magasins Nature et Découvertes sont dotés de la certification ISO 14001 ; cette norme est une référence internationale qui fixe les exigences à atteindre en matière de gestion de l'environnement dans le quotidien de l'entreprise. [...]
[...] Notre choix final s'est donc porté sur l'emplacement d'Ambiance et Styles. De plus, nous avons choisi stratégiquement la date d'ouverture du point de vente le 3 décembre afin de générer une forte fréquentation lors de la période des fêtes de Noël. En effet, les clients s'y laissent tenter le plus souvent par des achats d'impulsion, c'est pourquoi une date antérieure n'aurait pas été utile et après, elle aurait été trop tardive. C. La zone de chalandise L'implantation de Nature et Découvertes Légende : Implantation de Nature et Découverte Rues principales Zone principale de la ville Parkings Arrêt des Tul Etude de la zone de chalandise Les cartes : Nature et Découvertes, est un magasin qui ne se trouve pas en Mayenne, nous pouvons seulement le retrouver à Rennes, Angers et au Mans. [...]
[...] Nous allons plus particulièrement, faire paraître notre annonce dans le site propre à l'enseigne: www.natureetdécouvertes.com Flyers Tract au format papier qui est distribué ou déposé dans des endroits de passage pour promouvoir un événement. La distribution de prospectus en main à la main, en pare-brise, sortie de métro, ligne de bus, tous les lieux stratégiques, centres commerciaux, boîtes aux lettres permet donc de toucher un très grand nombre de personnes. Nous avons décidé de reprendre l'affiche ci-dessus afin de faire un rappel de l'annonce magazine et de fournir sur un format inférieur les informations nécessaires. [...]
[...] Il a donc été difficile de prendre en compte la concurrence et de l'évaluer. Nature et Découvertes a aussi su se démarquer en s'impliquant dans la préservation de la planète mais aussi en y faisant participer les autres grâce aux diverses actions et sorties qu'elle organise, mais également à travers sa fondation. C'est pourquoi il a été très intéressant d'étudier un magasin qui ne compte pas uniquement sur ses clients pour améliorer ses ventes mais aussi pour qu'ils participent et contribuent à atteindre ses objectifs écologiques. [...]
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