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En plus du développement des soins cosmétiques masculins, depuis quelques années le segment des soins en institut connaît un essor important auprès des hommes. Tout comme les soins cosmétiques qui leur sont adaptés et destinés, ce segment est assez récent. C'est pourquoi l'adaptation des soins en institut aux hommes n'est pas encore très courante.
Contrairement aux instituts de beauté destinés aux femmes, où les soins sont adaptés aux attentes féminines, les centres de soins réservés aux hommes se font rares. Quelques enseignes ont tout de même vu le jour en France. Plus nombreux sont les instituts destinés initialement aux femmes qui se sont diversifiés afin de satisfaire une clientèle plus large. Ces instituts mixtes accueillent et prennent soin aussi bien de femmes que d'hommes. D'ailleurs, certains de ces instituts proposent dorénavant des forfaits de soins adaptés aux hommes. Mais il est important de noter que certains instituts féminins refusent d'ouvrir leurs portes aux hommes.
En partant de ce constat, nous avons décidé d'entreprendre l'ouverture d'un institut de soins dédié uniquement aux hommes et qui proposerait sa propre ligne de cosmétiques adaptés à la peau et au style de vie de la population masculine. Cet institut de soins masculins serait implanté dans le centre-ville de Rennes. En effet, nous pensons qu'avec le développement des transports en commun et ainsi la plus grande liberté de circulation que cela génère, l'accès à un institut est facilité lorsque celui-ci se trouve en centre-ville. D'ailleurs, nous avons trouvé un local actuellement disponible, très bien placé dans le centre-ville de Rennes. En effet, ce local se trouve place de la mairie, un endroit où passent de nombreuses personnes tous les jours (...)
[...] En plus du développement des soins cosmétiques masculins, depuis quelques années le segment des soins en institut connaît un essor important auprès des hommes. Tout comme les soins cosmétiques qui leur sont adaptés et destinés, ce segment est assez récent. C'est pourquoi l'adaptation des soins en institut aux hommes n'est pas encore très courante. Contrairement aux instituts de beauté destinés aux femmes, où les soins sont adaptés aux attentes féminines, les centres de soins réservés aux hommes se font rares. Quelques enseignes ont tout de même vu le jour en France. [...]
[...] Ces gammes comprennent: - Soins de Rasage - Soins du Visage - Soins du Corps - Soins Capillaires - Traitements Capillaires - Coiffage Les tarifs des soins proposés par les instituts Magn'Hom: 28 Sweet Homme Avril 2008 Nickel Nickel est surtout connu pour sa gamme de produits exclusivement réservée aux hommes. Spécialiste des soins pour hommes lancé en 1996 à Paris, Nickel se démarque de ses concurrents en communiquant de façon percutante, notamment à travers le nom de ses produits : Lendemain de fête, Bonne gueule, etc. Nous insistons auprès de notre force de vente pour faire passer ce message original et décalé, et bien positionner la marque dans l'esprit des distributeurs. Nous ne faisons pas de cosmétiques pour femmes, ni parfums[ . ] déclare Philippe Dumont, PDG de Nickel. [...]
[...] Cette tendance est confirmée par la question Un institut pour hommes vous donnerait-il envie d'y aller ? : En effet ont répondu oui à cette question. Ainsi si les hommes avaient près de chez eux un institut qui leur ait dédié, ils s'y rendraient pour prendre soin d'eux mais aussi pour y acheter des cosmétiques puisque 31,5% d'entre eux ont répondu oui à la question qui leur a été posée à ce sujet, comme le montrent les résultats ci-dessous : Iriez-vous acheter des produits de soin dans un institut dédié aux hommes ? [...]
[...] Cette tranche d'âge était la plus importante puisque les hommes bretons âgés de 20 à 39 ans représentaient environ 26% de la population masculine bretonne. Concernant la ville de Rennes, la population des ménages était composée, en 2005, de 46% d'hommes et de 54% de femmes. De plus, à Rennes, fin 2005 (au 31 Décembre), le chômage rennais était essentiellement masculin, contrairement à la tendance nationale. En effet, les hommes représentaient 53% des chômeurs rennais, alors que les femmes n'en représentaient que 47%. [...]
[...] La personne interrogée avait le choix parmi la liste suivante : maquillage, déodorant, soin bonne mine soin pour le visage, crème, soin du corps, produit de rasage. A la suite, nous avons établi un test du SONCAS dissimulé sous six questions. Dans cette même partie, la suite du questionnaire avait pour but de nous renseigner sur le budget alloué par cette personne aux soins cosmétiques ainsi que le lieu d'achat de ces mêmes soins. De plus, la dernière question de cette partie était posée dans le but de connaître si l'ouverture d'un institut de soins destiné aux hommes les inciterait à aller y acheter leurs soins quotidiens. [...]
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