Marché de la beauté, L'Oréal, marché cosmétique mondial, parfums, maquillage, soins, produits de beauté pour hommes, respect pour l'environnement, emballages, recyclage, marché de la beauté verte
Le marché de la beauté regroupe trois catégories de produits : les parfums, le maquillage et les soins. Il concerne aussi bien les femmes que les hommes. Le marché est en constante évolution depuis plus de 41 années et même s'il commence à montrer quelques faiblesses notamment dues à la crise financière, il trouve son nouvel élan dans les produits dit plus respectueux de l'environnement et de la peau (emballage recyclable, composant naturel...). Le marché a une progression annuelle du double du PNB mondial depuis 1990.
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La majeure partie des grands groupes du marché de la beauté s'occupent elle-même de fabriquer leurs produits dans le but d'avoir un contrôle maximal sur les processus de fabrications. Ils s'approvisionnent chez les grands producteurs de matière première car seul eux sont capables de suivre la cadence et les quotas.
La distribution se fait dans les GMS, les détaillants (Séphora), les pharmacies, internet et les magasins de services (coiffeurs, masseur). Le consommateur ne trouvera pas les mêmes produits dans les différents réseaux de distribution. En effet dans les GMS il trouvera plutôt les produits les plus accessibles et connus, chez les détaillants il y aura plus de marques et les produits sont plus ciblé tout comme dans les magasins de servies et finalement en pharmacie les l'offre est concentré sur des produits à vocation dermatologiques et pour la santé. (...)
[...] C'est un avantage considérable puisque dans ce cas, l'internationalisation des autres groupes sera plus difficile étant donné que le marché est déjà occupé. L'excellent développement du groupe a l'international va ralentir l'accroissement de l'offre. La demande quand à elle n'en sera pas affecté, au contraire elle ne fait q'augmenter depuis des années. Aujourd'hui le marché français ne représente plus que du chiffre d'affaire de l'entreprise. L'Oréal est incontestablement le Leader sur le marché des cosmétiques. Sa position sur le marché, qui est plus que confortable, devrait s'accroître de plus en plus. [...]
[...] C'est grâce à celle-ci qu'il est devenu le leader mondial des produits cosmétiques. : - L'innovation constante : le groupe a dépensé l'année passé environ 630 millions d'euros dans la recherche et le développement, soit près de 10 fois plus que son concurrent Henkel pour les mêmes types de produits. Ces dépenses regroupent à la fois les recherches pour le développement durables, pour des méthodes de production toujours plus rentable mais aussi dans ‘innovation et l'élaboration de produit toujours plus efficace. [...]
[...] Le positionnement de la marque repose sur une bonne qualité des produits. - LVMH, PPR : ces deux entreprises ayant une renommé mondiale, ne possède pas un grand nombre de produits mais réputés d'excellentes qualité et tournés vers le luxe. - Clarins, Henkel : deux groupe ayant une stratégie similaire à l'Oréal, prix raisonnable sur des produits correspondant a un secteur du marché du bien être. Henkel est le leader européen. Le groupe commercialise également des produits détergents ou encore de bricolage. [...]
[...] Chaque marque définira un consommateur avec positionnement adapté. Le groupe continuera d'investir de grosses sommes dans la recherche afin de garder son efficacité et son avance par rapport a ses concurrents. Par le biais de l'internationalisation, l'entreprise va également s'étendre sur des marchés sur lesquels elle est encor peu présente, comme en chine, qui est le pays qui permet au groupe d'assurer une bonne croissance et un nombre de produits vendus toujours plus important. Le groupe désirerait également renforcer sa notoriété afin de valoriser encore plus ses produits. [...]
[...] Position et cœur de métier de l'Oréal : L'entreprise bénéficie d'une certaine notoriété sur le marché en raison de son ancienneté. La marqué fut créé 10 avant celle qui est sa principale concurrente, Nivea, ou encore Yves Rocher créé en 1956. Elle est également renforcé par Le Cœur de métier de la marque est le soin des cheveux ainsi que sa coloration. Cependant elle a su étendre ses productions aux produits destinés à soigner la peau ainsi qu'au maquillage et au parfum. La diversification des activités de l'Oréal a été réalisé sur le temps et a nécessité un budget important. [...]
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