Analyse marketing sur La vache qui rit

Extraits

[...] . La vache qui rit Analyse marketing Image: Cow Moo.mp3 mike Comment maintenir à travers le temps le succès d'une marque tout en évitant le risque d'être institutionnaliser ? [...]

[...] mike Historique Fromagerie Bel (1865) créée par Léon Bel Lancé en 1921 Premier fromage fondu en portions Exportation : 1929 mike Notoriété Marque préférée des français taux de notoriété 100% Marque présente à l'international : * The LaughingCow dans les pays anglophones * VeselaKrava en République tchèque * KrowkaSmieszka en Pologne * La vaca que ríe en Espagne * A vaca que ri au Portugal * Con bòcười au Viêt Nam * ВесёлаяБурёнка (VessiolaiaBourionka) en Russie * Den SkrattandeKon en Suède * Den leende ko au Danemark * ΗΑγελάδαπουΓελά Ayeládha pu Yelá) en Grèce * Die lachendeKuh en Allemagne * LavaşKiri en Turquie * Vaca care râde en Roumanie The Laughing Cow.gif J-n Chiffres clefs 125 Portions par seconde dans le monde 50% part de marché - les fromages enfants 1er producteur de fromage fondu en Europe Présent dans plus de 100 Pays Plus de 12000 collaborateurs J-n Positionnement Fromages fondus pour enfants et familles Concurrents internes : Babybel, Kiri Concurrents externes : Carrés frais, Kidiboo, P'tits louis, p'tits mordus mike Les produits 6 produits La vache qui rit portion et barquette Duo la vache qui rit (Avec pére dodu) Pik et croq' Ma petite vache qui rit Toastinettes FICHE_VQR_portions-nature.jpgFICHE_VQR_alleges.jpgFICHE_VQR_aromatises.jpgvisu_peredodu18857.jpgp'titvqr28343.jpgpik_croq_reference.jpg mike Evolution de l'image Image 3.png Etapes par étapes Gommage de l'air diabolique 2006 = 3D J-n Evolution du packaging On ne touche pas aux feuilles d'aluminium 1980 : Apparition du fil rouge 2000 : Remplacé par un ruban adhésif Certains éléments restent intouchables mike Communication Publicité massive Années 50 : premier film de promotion cinéma Budget communication : 1929 : 1,5 million de francs 1930 : 2,5 millions de francs 1968 premières marques TV 1990 : Parraine le tour de France puis Interville 2001 : 9 Million d'€ de communication Ne pas institutionnaliser la marque L'adaptation aux différents pays ne se passe pas toujours bien Pourquoi la vache qui rit rit ? [...]